Meta reforça a promoção do Muse enquanto estimativas mostram que downloads passam de mais de 3,4 milhões

O Muse, aplicativo de inteligência artificial (IA) da Meta, foi lançado em 8 de setembro e rapidamente se tornou um dos aplicativos mais baixados nos Estados Unidos e no Canadá, os únicos mercados onde está disponível atualmente. No início desta semana, o Muse já havia ultrapassado 2,5 milhões de downloads; até quinta-feira, esse número havia subido para mais de 3,4 milhões, segundo a empresa de inteligência de mercado Sensor Tower. A Sensor Tower observa que a estimativa, válida apenas até quinta-feira, pode ficar atrás da adoção real, o que significa que ainda não reflete o efeito completo do impulso promocional que o Muse recebeu durante a conferência anual de desenvolvedores Meta Connect nesta semana, na qual a Meta anunciou recursos futuros, incluindo videochamada com o avatar do Muse, suporte para uso do computador no Mac, um endereço de e-mail dedicado, mais parceiros e conectores, e planos de integração com óculos inteligentes.

Estimativas de outras empresas mostram números igualmente fortes, mas com variação: a Apptopia coloca o total de downloads em 4,3 milhões, sendo 2,6 milhões somente no iOS, enquanto a Appfigures estima cerca de 2,3 milhões de instalações até quinta-feira, divididas quase igualmente entre iOS e Android. A Sensor Tower também constatou que os usuários ativos diários do Muse subiram 27% na quarta-feira, um dia após o fim do Meta Connect.

Mesmo antes da conferência, o Muse já crescia rápido: a Sensor Tower estimou 2,8 milhões de downloads em suas duas primeiras semanas, de 8 a 17 de setembro, com crescimento diário médio de 55% nos downloads, bem acima dos 24% de crescimento diário do ChatGPT em seus primeiros 10 dias, enquanto o crescimento de downloads de Claude e Grok caiu durante seus respectivos lançamentos. O Muse chegou ao topo da App Store dos Estados Unidos em 18 de setembro e manteve essa posição desde então, além de ter alcançado o primeiro lugar na Google Play em 19 de setembro, onde também permanece.

Grande parte desse impulso é orgânico, mas a Meta também promove o Muse de forma cruzada entre seus usuários do Facebook e do Instagram, a mesma tática que ajudou o Instagram Threads a alcançar 500 milhões de usuários ativos mensais. O chefe do Threads na Meta, Connor Hayes, disse ao Business Insider que a abordagem da Meta com o Muse é diferente da usada com o Threads: em vez de associar conteúdo gerado por usuários aos seus interesses, a empresa cria unidades promocionais que mostram o que o agente de IA pode fazer especificamente por cada usuário. A Sensor Tower constatou que a Meta começou a veicular anúncios internos do Muse em 9 de setembro, um dia após o lançamento, e que, em 10 dias, o Muse recebia mais promoção publicitária interna da Meta do que Facebook, Instagram ou WhatsApp; a Meta também comprou anúncios no Reddit, no TikTok e no YouTube. Até 22 de setembro, o Muse estava entre as 10 marcas com maior gasto em publicidade, embora a promoção paga responda por apenas 6% das impressões de anúncios do aplicativo desde o lançamento até 19 de setembro.

Por que importa

O crescimento do Muse mostra que a Meta consegue transformar suas próprias plataformas em um motor de distribuição embutido para um novo produto de IA, um modelo que pode reaproveitar em futuros lançamentos de IA, ainda que a maior parte desse impulso continue parecendo orgânica, e não paga.