Meta refuerza su promoción de Muse mientras las estimaciones indican que las descargas superan más de 3,4 millones

Muse, la aplicación de inteligencia artificial (IA) de Meta, se lanzó el 8 de septiembre y rápidamente se convirtió en una de las apps más descargadas en Estados Unidos y Canadá, los únicos mercados donde está disponible actualmente. Al inicio de esta semana, Muse ya había superado los 2,5 millones de descargas; para el jueves, esa cifra había subido a más de 3,4 millones, según la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower. Sensor Tower señala que la estimación, vigente solo hasta el jueves, puede rezagarse respecto a la adopción real, lo que significa que todavía no refleja el efecto completo del impulso promocional que Muse recibió en la conferencia anual para desarrolladores Meta Connect esta semana, donde Meta anunció funciones próximas que incluyen videollamadas con el avatar de Muse, soporte de uso de computadora en Mac, una dirección de correo electrónico dedicada, más socios y conectores, y planes de integración con lentes inteligentes.

Otras firmas muestran cifras igualmente sólidas pero variables: Apptopia sitúa el total de descargas en 4,3 millones, con 2,6 millones solo en iOS, mientras que Appfigures estima alrededor de 2,3 millones de instalaciones al jueves, repartidas casi por igual entre iOS y Android. Sensor Tower también encontró que los usuarios activos diarios de Muse subieron 27% el miércoles, el día después de que terminó Meta Connect.

Incluso antes de la conferencia, Muse crecía rápido: Sensor Tower estimó 2,8 millones de descargas en sus primeras dos semanas, del 8 al 17 de septiembre, con un crecimiento diario promedio del 55% en descargas, muy por encima del 24% de crecimiento diario de ChatGPT en sus primeros 10 días, mientras que el crecimiento de descargas de Claude y Grok disminuyó durante sus respectivos lanzamientos. Muse llegó al primer lugar de la App Store de Estados Unidos el 18 de septiembre y ha mantenido esa posición desde entonces, y alcanzó el primer puesto en Google Play el 19 de septiembre, donde también permanece.

Buena parte de ese impulso es orgánico, pero Meta también promociona Muse de forma cruzada entre sus usuarios de Facebook e Instagram, la misma táctica que ayudó a que Instagram Threads alcanzara los 500 millones de usuarios activos mensuales. El responsable de Threads en Meta, Connor Hayes, dijo a Business Insider que el enfoque de Meta con Muse difiere del de Threads: en lugar de vincular contenido generado por usuarios con sus intereses, la compañía crea unidades promocionales que muestran lo que el agente de IA puede hacer específicamente por cada usuario. Sensor Tower encontró que Meta comenzó a difundir anuncios internos de Muse el 9 de septiembre, un día después del lanzamiento, y que en 10 días Muse recibía más promoción publicitaria interna de Meta que Facebook, Instagram o WhatsApp; Meta también ha comprado anuncios en Reddit, TikTok y YouTube. Para el 22 de septiembre, Muse se ubicaba entre las 10 marcas con mayor gasto publicitario, aunque la promoción pagada representa solo el 6% de las impresiones publicitarias de la app desde su lanzamiento hasta el 19 de septiembre.

Por qué importa

El crecimiento de Muse muestra que Meta puede convertir sus propias plataformas en un motor de distribución integrado para un nuevo producto de IA, un modelo que podría reutilizar en futuros lanzamientos de IA, aunque la mayor parte de ese impulso todavía parece ser orgánico y no pagado.