Apps e consumo
TikTok lança o "Must Eat", guia de descoberta de restaurantes
O TikTok apresentou na quarta-feira um novo recurso chamado "Must Eat", que reúne mais de 40 milhões de posts e comentários em um único guia de restaurantes alimentado pela comunidade, começando em Nova York, Los Angeles e San Francisco.
O recurso coloca o TikTok em concorrência mais direta com o Yelp e o Google Maps, mas se apoia no que o aplicativo já faz bem em vez de copiar o modelo deles, baseado em resultados de busca e avaliações por estrelas: destacar recomendações de restaurantes que já circulam organicamente pelos vídeos dos usuários. O “Must Eat” permite navegar por cidade e filtrar por tipo de cozinha, preço, avaliação e localização, dividindo os resultados em duas categorias: “Everyday Eats”, para lugares informais e favoritos do bairro, e “Elevated Dining”, para celebrações e ocasiões especiais. Restaurantes selecionados podem ser reservados diretamente dentro do TikTok via OpenTable.
O lançamento constrói sobre um papel de descoberta que o TikTok já vinha desempenhando informalmente por anos, no qual vídeos virais ajudaram restaurantes locais a ganhar novos clientes; o “Must Eat” formaliza isso em um guia dedicado, acessível pela barra de busca, pelo feed Local, pelas páginas dos restaurantes ou pelas marcações de local nos vídeos.
Por que importa
Ao transformar anos de conteúdo orgânico sobre comida em um guia estruturado e reservável, o TikTok se posiciona para capturar o tráfego e a receita de descoberta de restaurantes que hoje vão para o Yelp e o Google — um teste para saber se o mesmo modelo se estende a outras categorias de recomendação local.