Mercados e negócios
Google expande anúncios de IA na Search globalmente em meio à desaceleração dos anúncios tradicionais
A Alphabet está levando anúncios no modo IA da Search a mercados internacionais, enquanto o crescimento da receita de anúncios da Google Search continua desacelerando, caindo para 12% ao ano no terceiro trimestre.
O Google está expandindo os anúncios dentro de suas experiências de Search baseadas em IA, o AI Overviews e o AI Mode, para mercados internacionais, apostando que a IA generativa pode abrir novas fontes de receita mesmo com a desaceleração do crescimento de seu negócio principal de anúncios de busca. O anúncio veio na quarta-feira durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre da Alphabet, na qual a empresa registrou US$ 127,6 bilhões em receita, alta de 25% em relação ao ano anterior; as ações da Alphabet caíram 8% após os resultados.
O crescimento da publicidade na Search continuou desacelerando: a receita da Google Search cresceu 12% em relação ao ano anterior no terceiro trimestre, abaixo dos 19% do primeiro trimestre e dos 17% do segundo — uma queda que aumenta a pressão para transformar os recursos de IA em receita publicitária real. “Agora estamos ampliando anúncios de alta qualidade dentro dos resumos de IA no modo IA para mais usuários e consultas”, disse Philipp Schindler, diretor de negócios do Google, durante a teleconferência com investidores, acrescentando que o lançamento marca a primeira vez que a monetização de anúncios com IA da empresa se torna global.
O Google diz que os primeiros sinais confirmam a aposta: as taxas de cliques em listagens de produtos patrocinados no AI Mode já igualam as de listagens orgânicas, segundo Schindler, e a própria pesquisa de usuários da empresa indica que as pessoas consideram os anúncios relevantes. O avanço se soma aos formatos de anúncios com Gemini que o Google apresentou em maio, incluindo anúncios de descoberta conversacional que respondem a perguntas dos usuários e recomendações patrocinadas integradas a respostas geradas por IA.
O CEO Sundar Pichai disse que as buscas cresceram no ritmo anual mais rápido em cinco anos, sem revelar o número exato, e atribuiu aos recursos de IA a mudança na forma como as pessoas usam a Search, incluindo buscas mais longas e complexas. Em média, as consultas no AI Mode são cerca de três vezes mais longas que uma busca tradicional, segundo ele, e uma em cada cinco buscas no AI Mode em todo o mundo já envolve voz, imagens ou documentos; o Google também superou 50 bilhões de buscas visuais por mês.
A divisão Google Services da Alphabet, que inclui a Search, trouxe US$ 96,3 bilhões em receita, alta de 11% em relação ao ano anterior, enquanto a receita do Google Cloud saltou 103%, para US$ 30,7 bilhões.
Por que importa
A expansão internacional testa se respostas geradas por IA conseguem substituir a receita publicitária que o negócio principal de buscas, em desaceleração, está perdendo, num momento em que os investidores já penalizam a Alphabet pela queda no ritmo de crescimento.