Google abre Gemini e Search para aplicativos externos

O Google apresentou uma Connected Apps Platform que permite que empresas externas conectem seus serviços aos produtos de inteligência artificial (IA) da empresa, ampliando um recurso que já existe no Gemini e na Search e que permite aos usuários vincular aplicativos de terceiros e agir diretamente a partir deles — conectar o Canva para criar um panfleto, por exemplo, ou o YouTube Music para montar uma playlist.

Até agora, quais serviços podiam se conectar dependia inteiramente do Google. A nova plataforma abre esse processo para qualquer empresa ou desenvolvedor que queira participar. Para começar, os desenvolvedores escolhem entre uma rota MCP para Android baseada nas AppFunctions APIs ou um servidor MCP (Model Context Protocol) hospedado na nuvem, e depois registram, testam e enviam o aplicativo pelo Google Connected Console. Eles podem optar por deixar o aplicativo disponível na Search, no Gemini ou em ambos, e, uma vez no ar, passam a receber dados de tráfego, latência e taxa de erros, mantendo o controle sobre a identidade da marca, como logotipos verificados e contas autenticadas.

A aposta lembra a era do SEO: assim como aparecer bem posicionado nas buscas impulsionou a visibilidade por décadas, ter um aplicativo acessível de dentro do Gemini ou da Search pode se tornar uma das formas de as empresas ganharem visibilidade no que o Google e outros chamam de “web agêntica”. Outros serviços de IA voltados ao consumidor, como o ChatGPT da OpenAI e o Muse da Meta, já testaram suas próprias versões de integração de aplicativos, mas a estratégia só funciona se houver uma variedade de serviços conectados grande o suficiente para valer a troca de hábito.

O Gemini já lista mais de 50 Connected Apps, de parceiros como Adobe, Experian, Localiza e Peloton, além dos próprios serviços do Google, como Workplace, Photos, YouTube Music e Google Home. A Search oferece hoje menos integrações, incluindo Instacart, Canva, YouTube Music e Yahoo Fantasy Football, mas o Google diz que o mesmo catálogo vai chegar à Search nas próximas semanas, e que o aplicativo de meditação Calm será lançado em breve nas duas plataformas. A plataforma está em pré-visualização pública para desenvolvedores dos EUA em lista de espera; o Google não informou quando ficará disponível de forma mais ampla.

Por que importa

Ao transformar os “aplicativos conectados” em um sistema de inscrição aberto em vez de uma lista fechada de parceiros, o Google está provocando a mesma corrida por visibilidade que reconfigurou o SEO — só que agora a página de resultados é a própria resposta de um assistente de IA.