Apps y consumo
TikTok lanza "Must Eat", su guía de descubrimiento de restaurantes
TikTok presentó el miércoles una nueva función llamada "Must Eat" que reúne más de 40 millones de publicaciones y comentarios en una sola guía de restaurantes impulsada por la comunidad, y que arranca en Nueva York, Los Ángeles y San Francisco.
La función coloca a TikTok en competencia más directa con Yelp y Google Maps, pero se apoya en lo que la aplicación ya hace bien en lugar de copiar su enfoque de resultados de búsqueda y calificaciones: mostrar recomendaciones de restaurantes que ya se difunden de forma orgánica a través de los videos de los usuarios. “Must Eat” permite a las personas navegar por ciudad y filtrar por tipo de cocina, precio, calificación y ubicación, dividiendo los resultados en dos categorías: “Everyday Eats”, para lugares informales y favoritos del vecindario, y “Elevated Dining”, para celebraciones y ocasiones especiales. Algunos restaurantes seleccionados pueden reservarse directamente dentro de TikTok mediante OpenTable.
El lanzamiento se apoya en un papel de descubrimiento que TikTok ha desempeñado de manera informal durante años, en el que los videos virales ya han ayudado a restaurantes locales a conseguir nuevos clientes; “Must Eat” formaliza eso en una guía dedicada a la que los usuarios pueden llegar a través de la barra de búsqueda, el feed Local, las páginas de los restaurantes o las etiquetas de ubicación en los videos.
Por qué importa
Al convertir años de contenido orgánico sobre comida en una guía estructurada y reservable, TikTok se posiciona para captar el tráfico y los ingresos del descubrimiento de restaurantes que hoy fluyen hacia Yelp y Google, una prueba de si este modelo puede extenderse a otras categorías de recomendaciones locales.