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Reddit comienza a probar anuncios en sus resultados de búsqueda
Reddit comenzó a probar anuncios en sus páginas de resultados de búsqueda, apenas días después de advertirles a los inversionistas sobre la caída del tráfico de búsqueda y de emitir una proyección de ingresos para el cuarto trimestre por debajo de las expectativas de Wall Street.
Reddit anunció el martes que está probando una nueva ubicación publicitaria dentro de sus propios resultados de búsqueda, que permite a un grupo selecto de anunciantes aparecer mientras los usuarios buscan productos, recomendaciones y otra información en la plataforma. La empresa dijo que los anuncios pueden aparecer según varios factores, incluida la relevancia con la consulta del usuario, y que esta prueba inicial con anunciantes elegibles busca mostrarle a Reddit cómo responden los usuarios para poder ajustar la experiencia con el tiempo. Como ejemplos, mencionó que una búsqueda de “estación de espresso” podría mostrar anuncios de máquinas, café o tazas, y una búsqueda de “configuración de oficina en casa” podría mostrar anuncios de monitores, escritorios y sillas.
El momento coincide con una presión más amplia sobre el tráfico de Reddit. Incluso después de superar las estimaciones de ingresos y ganancias por acción de Wall Street, la acción de la empresa cayó cuando reportó los resultados del tercer trimestre la semana pasada, tras proyectar ventas del cuarto trimestre de entre USD 1000 millones y USD 1030 millones, por debajo de los USD 1050 millones que esperaban los analistas. Reddit atribuyó esa caída a la disminución del tráfico de referencia desde las búsquedas, ya que el giro de Google hacia respuestas generadas por IA —funciones como AI Mode, que muestra resultados directamente en la página de búsqueda— envía menos clics hacia sitios externos. La empresa también reportó que los usuarios activos diarios a nivel global se mantuvieron estables trimestre a trimestre en 130.3 millones, mientras que los usuarios activos diarios en Estados Unidos bajaron de 53.2 millones en el segundo trimestre a 50.7 millones en el tercero, una caída del 2% interanual; Reddit dijo que, si la tendencia continúa, los usuarios activos diarios podrían caer hasta un porcentaje de dos cifras bajo para el cuarto trimestre.
Con un crecimiento de nuevos usuarios cada vez más difícil de lograr, Reddit recurre a su base existente para generar más ingresos, y ahí es donde entran los anuncios de búsqueda. Estos podrían volverse más valiosos una vez que Reddit complete su transición planeada hacia una experiencia con inicio de sesión obligatorio —anunciada junto con los resultados y que se implementará de forma gradual, comenzando fuera de Estados Unidos—, un cambio que la empresa dice que protege su contenido del scraping no autorizado de IA y hace que su audiencia resulte más atractiva para los anunciantes, ya que los usuarios con sesión iniciada ofrecen señales más completas para la segmentación.
Por qué importa
La medida muestra a Reddit apoyándose con más fuerza en monetizar a sus usuarios existentes, mientras la búsqueda impulsada por IA erosiona el tráfico gratuito que antes atraía nuevos visitantes a la plataforma.