Mercados y negocios
Google expande los anuncios de IA en Search a nivel global mientras el crecimiento publicitario se frena
Alphabet está llevando anuncios en el modo IA de Search a mercados internacionales, mientras el crecimiento de los ingresos publicitarios de Google Search sigue desacelerándose, hasta 12% interanual en el tercer trimestre.
Google está expandiendo los anuncios dentro de sus experiencias de Search basadas en IA, AI Overviews y el modo IA, hacia mercados internacionales, apostando a que la inteligencia artificial generativa pueda abrir nuevas fuentes de ingresos incluso cuando el crecimiento de su negocio publicitario principal se desacelera. El anuncio llegó el miércoles durante la llamada de resultados del tercer trimestre de Alphabet, en la que la empresa reportó USD 127.6 mil millones en ingresos, un alza de 25% interanual; las acciones de Alphabet cayeron 8% tras los resultados.
El crecimiento publicitario de Search siguió desacelerándose: los ingresos de Google Search subieron 12% interanual en el tercer trimestre, por debajo del 19% del primer trimestre y del 17% del segundo — una caída que eleva la presión para convertir las funciones de IA en ingresos publicitarios reales. “Ahora estamos ampliando anuncios de alta calidad dentro de los resúmenes de IA en el modo IA a más usuarios y consultas”, dijo Philipp Schindler, director de negocios de Google, durante la llamada con inversionistas, y añadió que este despliegue marca la primera vez que la monetización de anuncios con IA de la empresa se vuelve global.
Google dice que las primeras señales respaldan la apuesta: las tasas de clics en los listados de productos patrocinados dentro del modo IA ya igualan a las de los listados orgánicos, según Schindler, y la propia investigación de usuarios de la empresa indica que las personas consideran los anuncios relevantes. El impulso se suma a los formatos de anuncios con Gemini que Google presentó en mayo, incluidos anuncios de descubrimiento conversacional que responden preguntas de los usuarios y recomendaciones patrocinadas integradas en respuestas generadas por IA.
El CEO Sundar Pichai dijo que las consultas de búsqueda crecieron a su ritmo interanual más rápido en cinco años, sin revelar la cifra exacta, y atribuyó a las funciones de IA el cambio en la forma en que la gente usa Search, incluidas consultas más largas y complejas. En promedio, las consultas del modo IA son alrededor de tres veces más largas que una búsqueda tradicional, dijo, y una de cada cinco búsquedas del modo IA a nivel global ya involucra voz, imágenes o documentos; Google también superó los 50 mil millones de búsquedas visuales al mes.
La división Google Services de Alphabet, que incluye Search, generó USD 96.3 mil millones en ingresos, un alza de 11% interanual, mientras que los ingresos de Google Cloud se dispararon 103% a USD 30.7 mil millones.
Por qué importa
El despliegue internacional pone a prueba si las respuestas generadas por IA pueden sustituir los ingresos publicitarios que pierde un negocio de Search principal en desaceleración, en un momento en que los inversionistas ya están castigando a Alphabet por el freno en su crecimiento.