Google abre Gemini y Search a aplicaciones externas

Google presentó una Connected Apps Platform que permite a empresas externas conectar sus servicios con sus productos de IA, ampliando una función que ya existe en Gemini y Search y que permite a los usuarios vincular aplicaciones de terceros y actuar directamente sobre ellas: conectar con Canva para diseñar un folleto, por ejemplo, o con YouTube Music para armar una lista de reproducción.

Hasta ahora, qué servicios podían conectarse dependía por completo de Google. La nueva plataforma abre ese proceso a cualquier empresa o desarrollador que quiera participar. Para empezar, los desarrolladores eligen entre una ruta MCP para Android basada en las AppFunctions APIs o un servidor MCP (Model Context Protocol) alojado en la nube, y luego registran, prueban y envían su aplicación a través de la Google Connected Console. Pueden elegir que su aplicación esté disponible en Search, en Gemini o en ambos, y una vez activa, obtienen datos de tráfico, latencia y tasa de errores, manteniendo control sobre su identidad de marca, como sus logotipos verificados y cuentas autenticadas.

La apuesta recuerda a la era del SEO: así como posicionarse bien en las búsquedas impulsó la visibilidad durante décadas, que una aplicación sea alcanzable desde Gemini o Search podría convertirse en una de las formas en que las empresas logren visibilidad en lo que Google y otros llaman la “web agéntica”. Otros servicios de IA orientados al consumidor, como ChatGPT de OpenAI y Muse de Meta, han probado sus propias versiones de integraciones de aplicaciones, pero el enfoque solo funciona si existe una variedad suficientemente amplia de servicios conectados como para que valga la pena cambiar de hábito.

Gemini ya cuenta con más de 50 Connected Apps, de socios como Adobe, Experian, Localiza y Peloton, además de los propios servicios de Google, como Workplace, Photos, YouTube Music y Google Home. Search ofrece hoy menos integraciones, entre ellas Instacart, Canva, YouTube Music y Yahoo Fantasy Football, pero Google dice que el mismo catálogo llegará a Search en las próximas semanas, y que la aplicación de meditación Calm se lanzará pronto en ambas superficies. La plataforma está en vista previa pública para desarrolladores de Estados Unidos en lista de espera; Google no precisó cuándo estará disponible de forma más amplia.

Por qué importa

Al convertir las “aplicaciones conectadas” en un sistema de postulación abierto en lugar de una lista cerrada de socios, Google está provocando la misma carrera por visibilidad que transformó el SEO, solo que esta vez la página de resultados es la propia respuesta de un asistente de inteligencia artificial (IA).