عرض المنشطات في Enhanced Games يسجل خسارة تقارب 62 مليون دولار

وتتيح بطولة Enhanced Games، التي وُصفت بأنها “أولمبياد المنشطات”، للرياضيين المنافسة أثناء استخدام عقاقير تحسين الأداء المحظورة عادة في الرياضة الاحترافية. وأُقيمت البطولة في لاس فيغاس في مايو، وبدعم من مستثمرين من بينهم Peter Thiel، وقد قدّمها منظموها بوصفها حدثاً تحويلياً للرياضة المنظمة، لكنها أسفرت عن نتيجة تنافسية هزيلة: إذ سقط رقم قياسي عالمي واحد فقط، في السباحة، وهي رياضة تُكسر فيها الأرقام القياسية بكثرة.

وقد تأكد الآن أن هذا الإخفاق التنافسي كان إخفاقاً تجارياً أيضاً. فقد حققت Enhanced Group — التي تأسست عام 2023 وطُرحت للاكتتاب العام هذا العام بتقييم بلغ 1.2 مليار دولار — إيرادات بلغت 17.7 مليون دولار خلال الربع، لكن معظمها جاء من رعاية مرتبطة بالبطولة وليس من نشاط الرعاية الصحية عن بُعد الذي بُنيت عليه الشركة، والذي يبيع علاجات معتمدة من إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA)، بما في ذلك الببتيدات وحقن التستوستيرون وأدوية GLP-1 لإنقاص الوزن. ويشكك التقرير في تصريحات سابقة لمسؤولين تنفيذيين في Enhanced بأن البطولة ستصبح حدثاً سنوياً، إذ يتطلب ذلك إما زيادة كبيرة في الإيرادات أو الاستعداد لمواصلة خسارة عشرات الملايين من الدولارات سنوياً.

وقد تكون Enhanced بصدد الإشارة إلى تحوّل في استراتيجيتها: إذ سلّط تقرير أرباحها الضوء على الإطلاق الأخير لسلسلة Enhanced Breakers عبر الإنترنت، التي تقول الشركة إنها “تعمل بجزء بسيط من تكلفة إقامة بطولة كاملة” مع الإبقاء على “منافسة الرياضيين وتفاعل الجمهور واهتمام الرعاة وحضور طب تحسين الأداء أمام العالم على مدار العام”.

وتواصل الصناعة الأوسع المحيطة بـEnhanced اكتساب أرضية، بدعم من قرار حديث لإدارة الغذاء والدواء في عهد إدارة Trump بإعادة تصنيف عدد من المواد التي ظلت لفترة طويلة في منطقة رمادية قانونياً، رغم أنه لا يزال يتعين استكمال عملية مراجعة إضافية قبل أن تتمكن المبيعات من التوسع بشكل كامل. وتخضع الوكالة الأم لـFDA، وزارة الصحة والخدمات الإنسانية، لإشراف Robert F. Kennedy Jr.، الذي وُصفت آراؤه غير التقليدية بشأن الصحة بشكل روتيني بأنها خطيرة من قِبل مختصين في الصحة داخل الحكومة وخارجها، وهو انتقاد لم يُبطئ زخم الصناعة. وتظل وادي السيليكون مركزاً لشركات ناشئة متخصصة في الببتيدات تستثمر شغف صناعة التكنولوجيا بالقرصنة الحيوية، مع نمو في القطاع يفوق سرعة الأطر التنظيمية المفترض أن تحكمه.

لماذا يهم

حدث رياضي لافت وممول جيداً يخسر عشرات الملايين من الدولارات هو تذكير بأن الإثارة كعرض لا تضمن نموذج عمل ناجحاً، حتى مع استمرار توسّع سوق الببتيدات وطب تحسين الأداء الذي سعى الحدث للترويج له من حوله.