Reddit começa a testar anúncios nos resultados de busca

A Reddit anunciou na terça-feira que está testando um novo formato de anúncio dentro de seus próprios resultados de busca, permitindo que um grupo seleto de anunciantes apareça enquanto os usuários buscam produtos, recomendações e outras informações na plataforma. A empresa disse que os anúncios podem aparecer com base em vários fatores, incluindo a relevância em relação à busca do usuário, e que esse teste inicial com anunciantes elegíveis serve para mostrar à Reddit como os usuários reagem, para que a experiência possa ser ajustada com o tempo. Como exemplos, a empresa citou que uma busca por “estação de espresso” pode exibir anúncios de máquinas, café ou canecas, e uma busca por “home office” pode exibir anúncios de monitores, mesas e cadeiras.

O momento coincide com uma pressão mais amplo sobre o tráfego da Reddit. Mesmo depois de superar as estimativas de receita e lucro por ação de Wall Street, as ações da empresa caíram quando ela divulgou os resultados do terceiro trimestre na semana passada, após projetar vendas do quarto trimestre entre US$ 1 bilhão e US$ 1,03 bilhão, abaixo dos US$ 1,05 bilhão esperados pelos analistas. A Reddit atribuiu essa queda à redução do tráfego de referência vindo de buscas, já que a mudança do Google para respostas geradas por IA — recursos como o AI Mode, que exibe resultados diretamente na página de busca — envia menos cliques para sites externos. A empresa também informou que os usuários ativos diários em nível global permaneceram estáveis em relação ao trimestre anterior, em 130,3 milhões, enquanto os usuários ativos diários nos Estados Unidos caíram de 53,2 milhões no segundo trimestre para 50,7 milhões no terceiro, uma queda de 2% em relação ao ano anterior; a Reddit disse que, se a tendência continuar, os usuários ativos diários podem cair numa porcentagem de dois dígitos baixa até o quarto trimestre.

Com a conquista de novos usuários cada vez mais difícil, a Reddit está recorrendo à sua base existente para gerar mais receita, e é aí que entram os anúncios de busca. Eles podem se tornar mais valiosos depois que a Reddit concluir sua transição planejada para uma experiência com login obrigatório — anunciada junto com os resultados e que será implementada gradualmente, começando fora dos Estados Unidos —, uma mudança que a empresa diz proteger seu conteúdo de coleta não autorizada por IA e tornar seu público mais atraente para anunciantes, já que usuários logados oferecem sinais mais ricos para a segmentação de anúncios.

Por que importa

A medida mostra a Reddit apostando com mais força em monetizar seus usuários já existentes, enquanto a busca impulsionada por IA reduz o tráfego gratuito que antes trazia novos visitantes à plataforma.