Reddit avança para experiência com login enquanto tráfego de busca despenca

A Reddit há muito tempo atrai milhões de visitantes pelo Google, a ponto de alguns usuários acrescentarem “Reddit” às buscas para obter respostas melhores. Mas, conforme a busca com inteligência artificial erode esse tráfego, a empresa disse a investidores em sua teleconferência de resultados do terceiro trimestre, na quinta-feira, que está avançando para uma experiência majoritariamente com login.

A mudança busca proteger os dados da Reddit da coleta automatizada por IA para que a empresa possa firmar acordos de licenciamento com desenvolvedoras de modelos, além de elevar a receita enquanto seu maior mercado, os Estados Unidos, continua perdendo usuários ativos diários. Os usuários ativos diários globais ficaram estáveis na comparação trimestral, em 130,3 milhões no terceiro trimestre, enquanto os usuários ativos diários nos EUA caíram de 53,2 milhões no segundo trimestre para 50,7 milhões, queda de 2% na comparação anual. A Reddit disse que os encaminhamentos de tráfego de busca caíram em mais de 1 milhão de visitas por semana, em média, em outubro, e alertou que, se a tendência continuar, os usuários ativos diários podem cair em um percentual de dois dígitos baixos no próximo trimestre.

Ainda assim, a Reddit melhorou muito na monetização de uma audiência que cresce mais lentamente. A receita subiu 53% na comparação anual, para US$ 895 milhões, acima da estimativa de Wall Street de cerca de US$ 875 milhões, enquanto o lucro líquido avançou 74%, para US$ 283 milhões. A receita com publicidade cresceu 54%, para US$ 847 milhões, e a receita não publicitária — que inclui o negócio de licenciamento de dados para IA — cresceu 35%, para US$ 48 milhões. Apesar da queda de usuários nos EUA, a receita média por usuário ativo diário no país subiu 53%, para US$ 13,82; globalmente, subiu 36%, para US$ 6,87. Usuários logados, que dão aos anunciantes mais sinais sobre seus interesses, costumam valer mais, e esses mesmos sinais permitiriam à Reddit personalizar feeds e recomendações, incluindo o novo feed algorítmico “For You” anunciado um dia antes.

O cofundador e CEO da Reddit, Steve Huffman, chamou a mudança de significativa e escreveu na plataforma que, “como alguém cuja vida foi definida pela internet aberta, essa é uma grande mudança para mim”, mas que acredita ser “a decisão certa para nossa plataforma e a decisão certa para nosso negócio”. A empresa disse que a mudança não vai acontecer da noite para o dia: primeiro vai testar a experiência com login em mercados selecionados fora dos EUA no quarto trimestre, ainda sem cronograma para o lançamento completo. A Reddit acrescentou que a página inicial sem login continua importante, e que migrar para um modelo logado não vai obrigar os usuários a abandonar o “modo incógnito” anônimo, que está sendo reconstruído.

Por que importa

A virada da Reddit é um sinal inicial de como veículos e plataformas podem reagir ao colapso do tráfego de referência por busca em uma web dominada por IA: trocar alcance aberto por controle de dados e audiências logadas de maior valor.