Adobe e Disney fecham aliança estratégica de IA de vários anos

A Adobe e a The Walt Disney Company anunciaram, na segunda-feira, uma aliança estratégica de vários anos, durante a conferência Adobe MAX, pela qual a Adobe vai construir modelos de IA generativa personalizados, treinados especificamente com os personagens, ambientes e estilos visuais da Disney, para uso nos laboratórios de inovação da empresa, no desenvolvimento de parques temáticos e nos processos dos cruzeiros. Nenhuma das empresas revelou os termos financeiros nem a duração exata do acordo.

A Adobe apresentou o acordo como a próxima etapa de uma relação de décadas em que suas ferramentas já sustentam os processos de criação de conteúdo, as campanhas de marketing e as experiências nos parques da Disney, segundo Hannah Elsakr, vice-presidente de Novos Negócios de GenAI na Adobe. Becca Vodnoy, vice-presidente sênior de alianças corporativas da Disney, disse que a aliança dá aos “narradores de classe mundial” da empresa novas formas de desenvolver ideias usando a tecnologia da Adobe.

Como parte do acordo, a Disney ganha acesso antecipado ao Adobe Firefly, a ferramenta de IA generativa da Adobe para criativos, além do Firefly Foundry — plataforma da Adobe para construir modelos de IA proprietários — e do Premiere e do Photoshop, apoiados por equipes dedicadas de engenharia e pesquisa da Adobe. A Adobe diz que os modelos do Firefly Foundry criados para a Disney são centrados no humano e liderados por artistas, treinados com os próprios personagens, ambientes e estilos visuais da Disney para gerar resultados que as duas empresas descrevem como comercialmente seguros e prontos para produção. Na Walt Disney Imagineering, a equipe de Pesquisa e Desenvolvimento já está usando o Firefly Foundry no processo de desenvolvimento dos parques temáticos, incluindo uma ferramenta que transforma esboços feitos à mão em arte conceitual 2D totalmente renderizada, e um modelo personalizado criado para manter os ativos gerados alinhados à identidade da marca e das franquias.

A aliança também alcança duas unidades internas de inovação da Disney: a Adobe se torna parceira do StudioLAB, o centro de inovação do Walt Disney Studios, e vai trabalhar com a ESPN Edge, o centro de tecnologia da emissora, em formas de usar IA para aprofundar o engajamento dos fãs de esportes e dar nova vida ao acervo da ESPN. As duas empresas afirmam que projetos de coinovação com o StudioLAB e a ESPN Edge já estão em andamento, com mais atividades planejadas para o Adobe Summit, o Adobe MAX e outros eventos do setor, além de campanhas de marketing conjuntas.

Por que importa

O acordo dá à Adobe um cliente de vitrine para o argumento central do Firefly Foundry: que um estúdio pode treinar modelos de IA generativa com seus próprios personagens e propriedade intelectual sem perder o controle criativo. Para a Disney, é uma aposta de que uma IA treinada especificamente em sua própria propriedade intelectual pode acelerar o trabalho de concepção em parques, cruzeiros e estúdios, mantendo resultados que as duas empresas chamam de “comercialmente seguros e prontos para produção”.