Instagram prueba videos de hasta 90 minutos para disputarle creadores a YouTube

Instagram anunció el lunes que está probando un nuevo formato de video llamado “Features”, que permite a los creadores subir videos de hasta 90 minutos de duración, un giro después de años en los que Instagram, TikTok e incluso LinkedIn impulsaron el video vertical de formato corto como el estándar de la industria. Instagram ya había intentado algo similar hace ocho años con IGTV, un producto de formato largo que después discontinuó.

La brecha está en la monetización. Los clips cortos dejan poco espacio para publicidad, lo que explica en parte por qué Instagram y TikTok nunca han igualado el reparto de ingresos de YouTube con los creadores, y muchos creadores todavía tratan esas cuentas como vitrinas promocionales de sus canales de YouTube en lugar de fuentes reales de ingresos. YouTube comparte el 55% de sus ingresos publicitarios con los creadores inscritos en su Programa de Socios, y la compañía dijo el año pasado que había pagado más de USD 100000 millones a creadores, artistas y empresas de medios en los últimos cuatro años. Instagram, en cambio, depende de acuerdos con marcas y de un pequeño programa de pagos por desempeño que pierde dinero. “Gastamos mucho más dinero del que recuperamos, así que no tiene sentido escalarlo porque simplemente estamos quemando capital”, dijo Mosseri en una entrevista en el programa Colin and Samir Show, dedicado a la economía de los creadores. Un portavoz de Meta dijo a TechCrunch que es demasiado pronto para definir un modelo de monetización a largo plazo, pero que la empresa está explorando formas de que los creadores generen ingresos a través de marcas, fans y la propia plataforma, incluidos incentivos basados en el desempeño.

Mosseri dijo que durante mucho tiempo se había opuesto al video de formato largo en Instagram, y señaló que los Reels generan más comparticiones y mensajes directos entre los usuarios que los videos más largos. Tessa Lyons, vicepresidenta de producto de Instagram, impulsó el cambio y finalmente lo convenció. La compañía está probando “Features” junto con una herramienta aparte, “Clips as Reels”, que permite a los creadores recortar clips cortos de sus videos de formato largo que enlazan a los espectadores de vuelta al video completo; los espectadores también pueden guardar un video largo para verlo después en una TV. Ambas funciones se están probando en Brasil y ahora se están expandiendo a un pequeño grupo de usuarios en Estados Unidos, junto con un trabajo aparte en el descubrimiento de video en vivo y un espacio en el perfil para Reels episódicos.

Por qué importa

Si Meta avanza con publicidad en los videos de formato largo, Instagram podría competir por primera vez con el Programa de Socios de YouTube por la lealtad de los creadores, un cambio que redefiniría dónde eligen publicar y monetizar sus videos más importantes.