عرض أزياء Vogue للروبوتات يثير الانتقادات قبيل توجهها نحو Silicon Valley

اختتمت Vogue World، وهي الفعالية السنوية المتنقلة التي تنظمها المجلة والتي تدخل عامها الخامس الآن، نسخة ميلانو هذا الأسبوع بفقرة بعنوان “عصر الذكاء”، سارت خلالها روبوتات شبيهة بالبشر من صنع الشركة الصينية Unitree داخل الغاليريا على أنغام أغنية “L’Amour Toujours” لـGigi D’Agostino، ولوّحت بذراعيها طالبة التصفيق، ونفّذ أحدها حيلة بحبل اللاسو - كل ذلك دون ارتداء ملابس. وانتشرت على نطاق واسع تعابير الألم على وجه المدير الإبداعي لدار Valentino، Alessandro Michele. وأصبحت الروبوتات، لا الأزياء المعروضة فعلياً، هي حديث الحدث في ميلانو. وسبق لروبوتات Unitree ذاتها أن تصدرت عناوين الأخبار عالمياً بسبب حركاتها الراقصة وبسبب سقوطها وتعطلها، كما ظهرت روبوتات مشابهة على منصة عرض أسبوع الموضة في لندن، الجاري حالياً.

وكان قد جرى تسويق عرض ميلانو باعتباره تكريماً للحرفية الإيطالية ولـ”اللمسة الإنسانية” في عصر التكنولوجيا، ما جعل فقرة الروبوتات تبدو غير منسجمة مع ذلك الطرح. كما كان العرض ممولاً جزئياً من Meta Glasses، بدعم إضافي من OpenAI، وهي روابط تعكس تقارب رئيسة تحرير المجلة، Anna Wintour، المتزايد مع كبار أقطاب التكنولوجيا. وستنتقل النسخة المقبلة من Vogue World إلى سان فرانسيسكو العام المقبل، وهي مدينة لم تستضف الفعالية من قبل.

وجاءت ردود الفعل على استعراض ميلانو سلبية في معظمها، إذ انتقد كثيرون مشهد المشاهير وهم يهتفون للروبوتات في خضم أزمة غلاء المعيشة ومخاوف بشأن الذكاء الاصطناعي والمراقبة الجماعية وفقدان الوظائف. وقال Jason Johnson، مؤسس Culture Impact Agency، إن الجمع بين الموضة وأموال التكنولوجيا ليس أمراً جديداً - إذ تسعى Vogue لبناء علاقة مع Silicon Valley منذ عقد على الأقل - ولخّص الصفقة بوضوح بقوله: “لدى Vogue التأثير الثقافي والوصول اللذان يريدهما أولئك العاملون في التكنولوجيا”.

ولم ير الجميع في الروبوتات تمثيلاً حقيقياً لوجهة التعاون بين الموضة والتكنولوجيا. وأشارت Muna Ikedionwu، مؤسسة شركة الاستشارات الاستراتيجية للشركات الناشئة MKEDI، بدلاً من ذلك إلى أعمال مثل فستان الفقاعات الذي صممه ثنائي الفنانين AA Murakami للبطلة الأولمبية Eileen Gu في حفل Met Gala هذا العام، باعتباره مثالاً أفضل على كيفية تشكيل الهندسة والذكاء الاصطناعي للموضة والتصميم.

لماذا يهم

يُظهر تحوّل Vogue نحو العروض الممولة من شركات التكنولوجيا كيف تستبدل العلامات الإعلامية التقليدية مكانتها الثقافية بأموال ونطاق جمهور صناعة التكنولوجيا، وهي مقايضة تحمل خطر طغيانها على الموضة نفسها، كما أظهر رفض الجمهور لروبوتات ميلانو.