Reddit يتحول نحو تجربة قائمة على تسجيل الدخول مع تراجع حركة البحث

جذبت Reddit منذ فترة طويلة ملايين الزوار عبر Google، حتى إن بعض المستخدمين كانوا يضيفون كلمة “Reddit” إلى عمليات البحث للحصول على إجابات أفضل. لكن مع تراجع تلك الحركة بسبب البحث المعتمد على الذكاء الاصطناعي، قالت الشركة لمستثمريها في مكالمة نتائج الربع الثالث يوم الخميس إنها تتحول نحو تجربة تعتمد بشكل أساسي على تسجيل الدخول.

تهدف هذه الخطوة إلى حماية بيانات Reddit من عمليات جمع البيانات التي تقوم بها أنظمة الذكاء الاصطناعي، بما يتيح للشركة توقيع اتفاقيات ترخيص مع جهات تطوير النماذج، إلى جانب رفع الإيرادات في وقت يستمر فيه فقدان المستخدمين النشطين يومياً في أكبر سوق للشركة، وهو الولايات المتحدة. وبقي عدد المستخدمين النشطين يومياً على مستوى العالم مستقراً عند 130.3 مليون مستخدم في الربع الثالث مقارنة بالربع السابق، في حين تراجع عدد المستخدمين النشطين يومياً في الولايات المتحدة من 53.2 مليون في الربع الثاني إلى 50.7 مليون، بانخفاض نسبته 2% على أساس سنوي. وقالت Reddit إن الزيارات المحوّلة من محركات البحث تراجعت بأكثر من مليون زيارة أسبوعياً في المتوسط خلال أكتوبر، وحذّرت من أن استمرار هذا الاتجاه قد يؤدي إلى تراجع المستخدمين النشطين يومياً بنسبة مزدوجة الرقم منخفضة في الربع المقبل.

ومع ذلك، تحسّنت Reddit كثيراً في تحقيق إيرادات من جمهور يتباطأ نموه. فقد ارتفعت الإيرادات 53% على أساس سنوي إلى 895 مليون دولار، متجاوزة تقديرات وول ستريت البالغة نحو 875 مليون دولار، بينما ارتفع صافي الدخل 74% إلى 283 مليون دولار. ونمت إيرادات الإعلانات 54% إلى 847 مليون دولار، ونمت الإيرادات غير الإعلانية -التي تشمل نشاط ترخيص البيانات للذكاء الاصطناعي- 35% إلى 48 مليون دولار. وعلى الرغم من تراجع المستخدمين في الولايات المتحدة، ارتفع متوسط الإيراد لكل مستخدم نشط يومياً في الولايات المتحدة 53% إلى 13.82 دولاراً؛ وارتفع على مستوى العالم 36% إلى 6.87 دولارات. والمستخدمون المسجَّلون، الذين يقدّمون للمعلنين إشارات أكثر عن اهتماماتهم، غالباً ما تكون قيمتهم أعلى، وستتيح هذه الإشارات نفسها لـReddit تخصيص الخلاصات والتوصيات، بما في ذلك خلاصة “For You” الخوارزمية الجديدة التي أُعلن عنها في اليوم السابق.

وقال المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لـReddit، Steve Huffman، إن التحول مهم، وكتب على المنصة إنه “بصفتي شخصاً حدّد الإنترنت المفتوح مسار حياته، فهذا تغيّر كبير بالنسبة لي”، لكنه يعتقد أنه “القرار الصحيح لمنصتنا والقرار الصحيح لأعمالنا”. وقالت الشركة إن التغيير لن يحدث بين عشية وضحاها: ستختبر أولاً نهج تسجيل الدخول في أسواق مختارة خارج الولايات المتحدة خلال الربع الرابع، دون جدول زمني بعد للطرح الكامل. وأضافت Reddit أن الصفحة الرئيسية بدون تسجيل دخول لا تزال مهمة، وأن التحول إلى نموذج يتطلب تسجيل الدخول لن يُلزم المستخدمين بالتنازل عن “الوضع الخفي” المجهول الهوية الخاص بها، والذي يجري إعادة بنائه.

لماذا يهم

يمثّل تحوّل Reddit إشارة مبكرة إلى كيفية استجابة الناشرين لانهيار حركة الزيارات القادمة من محركات البحث في ويب تسيطر عليه أنظمة الذكاء الاصطناعي: استبدال الوصول المفتوح بالتحكم في البيانات وجماهير أعلى قيمة من المستخدمين المسجَّلين.