ريديت تبدأ تجربة إعلانات داخل نتائج البحث

أعلنت Reddit يوم الثلاثاء أنها تختبر موضعاً إعلانياً جديداً داخل نتائج البحث الخاصة بها، يسمح لمجموعة مختارة من المعلنين بالظهور بينما يبحث المستخدمون عن منتجات وتوصيات ومعلومات أخرى على المنصة. وقالت الشركة إن الإعلانات قد تظهر بناءً على عوامل متعددة، من بينها مدى تطابقها مع استعلام بحث المستخدم، وإن هذه التجربة الأولية مع معلنين مؤهلين تهدف إلى إظهار كيفية تفاعل المستخدمين لـReddit حتى تتمكن من تحسين التجربة مع مرور الوقت. وعلى سبيل المثال، أشارت الشركة إلى أن البحث عن “محطة إسبريسو” قد يُظهر إعلانات لأجهزة إسبريسو أو قهوة أو أكواب، وأن البحث عن “تجهيز مكتب منزلي” قد يُظهر إعلانات لشاشات وطاولات وكراسي.

ويتزامن هذا التوقيت مع ضغط أوسع على زيارات Reddit. فحتى بعد أن تجاوزت الشركة تقديرات وول ستريت للإيرادات وربحية السهم، تراجع سهمها عند الإعلان عن نتائج الربع الثالث الأسبوع الماضي، بعد أن توقعت مبيعات للربع الرابع تتراوح بين 1 مليار دولار و1.03 مليار دولار، أي أقل من 1.05 مليار دولار التي كان المحللون يتوقعونها. وربطت Reddit هذا التراجع بانخفاض حركة الزيارات القادمة من البحث، إذ يرسل تحوّل Google نحو إجابات مُولَّدة بالذكاء الاصطناعي — مثل ميزة AI Mode التي تعرض النتائج مباشرة على صفحة البحث — عدداً أقل من النقرات إلى المواقع الخارجية. وأفادت الشركة أيضاً بأن عدد المستخدمين النشطين يومياً على مستوى العالم ظل مستقراً على أساس فصلي عند 130.3 مليون مستخدم، في حين تراجع عدد المستخدمين النشطين يومياً في الولايات المتحدة من 53.2 مليون في الربع الثاني إلى 50.7 مليون في الربع الثالث، بانخفاض نسبته 2% على أساس سنوي؛ وقالت Reddit إنه في حال استمر هذا الاتجاه، فقد ينخفض عدد المستخدمين النشطين يومياً بنسبة تصل إلى خانتين عشريتين منخفضة بحلول الربع الرابع.

ومع تزايد صعوبة اكتساب مستخدمين جدد، تتجه Reddit إلى قاعدة مستخدميها الحالية لتحقيق مزيد من الإيرادات، وهنا يأتي دور إعلانات البحث. وقد تزداد قيمة هذه الإعلانات بعد أن تكمل Reddit خطتها للتحول إلى تجربة تتطلب تسجيل الدخول — التي أُعلن عنها مع نتائج الأرباح وستُطبَّق تدريجياً، بدءاً من خارج الولايات المتحدة — وهي خطوة تقول الشركة إنها تحمي محتواها من الاستخلاص غير المصرح به بواسطة الذكاء الاصطناعي، وتجعل جمهورها أكثر جاذبية للمعلنين، لأن المستخدمين المسجَّلين يقدّمون إشارات أكثر ثراءً لتوجيه الإعلانات.

لماذا يهم

تُظهر هذه الخطوة أن Reddit تعتمد بشكل أكبر على تحقيق إيرادات من مستخدميها الحاليين، في وقت يؤدي فيه البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي إلى تقليص الزيارات المجانية التي كانت تجلب سابقاً زوّاراً جدداً إلى المنصة.