X expande seu hub esportivo Gametime além da NFL e inclui a MLB

A X está redobrando sua aposta nos esportes. A empresa disse na quarta-feira que está expandindo seu recurso Gametime além da NFL, a primeira liga que cobriu quando o hub foi lançado em agosto. O NFL Gametime oferece um único lugar para acompanhar placares em tempo real, atualizações lance a lance e transmissões dos jogos — pensado não só para usuários da X que gostam de comentar os jogos na plataforma, mas também para atrair marcas e anunciantes em busca de fãs de esportes.

No Advertising Week New York, a X disse que o Gametime eventualmente se tornará um destino permanente que abrange todos os esportes profissionais, embora essa expansão completa ainda não esteja no ar. Por ora, a X anunciou sua segunda parceria com uma liga, desta vez com a Major League Baseball (MLB). A nova experiência da MLB, que chega neste mês, vai permitir que os fãs de beisebol acompanhem e participem de discussões sobre os playoffs, além de organizar placares e estatísticas, conteúdo de times e da liga, notícias, conteúdo de criadores e discussões em tempo real. A X disse que o conteúdo de outras ligas, incluindo a NBA, será adicionado em breve.

A expansão ocorre enquanto a X continua trabalhando para recuperar anunciantes, usando os esportes ao vivo e seus fãs altamente engajados como atrativo. Monique Pintarelli, descrita no anúncio como chefe de Publicidade Global da SpaceXAI, disse: “Em apenas seis semanas, o Gametime evoluiu de um produto focado em futebol americano para um destino escalável para os esportes, atraindo forte demanda de grandes anunciantes, de empresas de pagamentos a bens de consumo, interessados em engajar fãs muito atentos desde a conversa pré-jogo até os maiores momentos da partida.”

O movimento segue o acordo feito em julho pelo proprietário Elon Musk para encerrar uma batalha jurídica de vários anos com o grupo comercial de publicidade World Federation of Advertisers, que a X havia processado por um alegado “boicote ilegal” à plataforma. Alguns anunciantes ficaram incomodados com os padrões de moderação frouxos da X sob Musk e com sua presença desproporcional e frequentemente polêmica politicamente na plataforma; Musk acreditava que as diretrizes da WFA haviam afastado marcas e agências da X ao sugerir que seus anúncios poderiam aparecer ao lado de conteúdo nocivo. O anúncio do acordo feito pela X em julho disse que a medida reestabelece a relação entre as duas organizações, e a empresa se comprometeu tanto com a liberdade de expressão quanto com melhorias na segurança de marca.

Por que importa

Se o lançamento da MLB der certo, a aposta da X nos esportes ao vivo como atrativo para anunciantes pode se tornar um modelo para recuperar marcas perdidas durante as disputas de moderação na era Musk, antes da expansão para todos os esportes, durante o ano todo, que a X já prometeu.