Tinder lança "Group Hangouts" para conectar grupos de amigos, não só casais

Com usuários mais jovens cansados do deslizar infinito, os aplicativos de namoro se adaptam a uma geração que quer que encontros sejam mais sociais e ligados a experiências reais. A resposta do Tinder, anunciada na quarta-feira, permite que os usuários escolham uma atividade e convidem ao menos dois amigos para formar um grupo; assim que o grupo tem ao menos três membros, seu perfil pode aparecer no baralho de cartões principal do Tinder, onde outros grupos podem descobri-lo. Os grupos podem ter até 15 pessoas. Os usuários navegam por outros grupos e dão “like” nos que chamam sua atenção, e se pelo menos uma pessoa de cada grupo curtir o outro, os grupos são conectados em um chat compartilhado para fazer planos juntos.

O Tinder dá aos usuários certo controle sobre a experiência: os membros podem sair de uma conversa sem sair do grupo de amigos, e podem bloquear ou denunciar outro participante caso fiquem desconfortáveis. O recurso aparece no topo da tela inicial do Tinder e está sendo lançado em fases nos EUA e em mercados selecionados, com previsão de chegar a mais mercados.

O Group Hangouts se apoia na aposta anterior do Tinder em encontros em grupo. No ano passado, a empresa lançou o “Double Date”, que permitia aos usuários se emparelhar com um amigo para navegar por outras duplas; o Group Hangouts amplia isso para grupos maiores e desloca a experiência em direção a uma saída social, em vez de um encontro tradicional a dois. “Uma das inspirações foi ver um time universitário feminino de vôlei criar um perfil no Tinder durante uma viagem para jogos fora de casa, para poder explorar uma cidade nova e conhecer gente local”, disse Claire Watanabe, vice-presidente de gestão de produto do Tinder, à TechCrunch. “Na prática, vemos que os grupos permanecem bem fechados; a maioria das pessoas está saindo com seu círculo próximo de amigos, não organizando algo enorme”.

O Tinder vem investindo há um tempo em experiências reais: em março, lançou uma aba de Eventos para atividades locais como bares escondidos, boliche e aulas de cerâmica, e neste mês ampliou seus eventos presenciais para dezenas de cidades adicionais. A rival Bumble caminha em direção semelhante com seu recurso “Plans”, voltado a encontros casuais em grupo. O movimento acontece enquanto o Tinder trabalha para reconquistar usuários em um momento difícil: a receita caiu no último trimestre, e os usuários ativos mensais recuaram 7% no segundo trimestre, após uma queda de 8% no trimestre anterior.

Por que importa

O Tinder aposta que o pareamento em grupo, orientado por atividades, pode reverter uma queda de usuários que o deslizar individual sozinho não conseguiu resolver, enquanto rivais como o Bumble perseguem a mesma guinada rumo a encontros sociais e presenciais.