OpenAI leva anúncios visuais para resultados de imagens do ChatGPT

A OpenAI está adicionando anúncios visuais de display à sua linha de produtos de publicidade, de forma que os anúncios vão aparecer ao lado das imagens que os usuários pedem ao ChatGPT para gerar. A empresa também está ampliando suas ferramentas de mensuração de anúncios e parcerias, além de desenvolver novas formas de determinar a adequação de marca.

Os novos anúncios vão começar a aparecer ainda este mês, por ora apenas nos EUA, exibindo produtos e serviços de um grupo inicial de anunciantes em teste. A OpenAI diz que os anúncios serão claramente identificados e não vão influenciar as respostas que o ChatGPT fornece.

A medida vem após o lançamento do Muse, da Meta, um aplicativo de IA agêntica gratuito que vem se tornando um concorrente cada vez maior para chatbots de IA líderes como o ChatGPT. A OpenAI introduziu anúncios no início deste ano para sustentar seus planos gratuitos e de baixo custo, e os expandiu para a Índia em agosto. A empresa agora busca atrair anunciantes que queiram usar mais imagens visuais para contar suas histórias — e, eventualmente, permitir que eles alcancem os 1,2 bilhão de usuários semanais do ChatGPT, quando os anúncios forem lançados globalmente.

Integrar anúncios pode ser disruptivo para a experiência do usuário, embora isso possa ser parte da intenção: os anúncios poderiam levar usuários mais casuais a pagar por uma assinatura para evitá-los. Junto com os anúncios de display, a OpenAI disse que está ampliando suas ferramentas de mensuração e seu ecossistema de parceiros, que agora inclui provedores de atribuição de cliques como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge e Tenjin, além de parceiros de mensuração de funil completo como Fospha, Measured e INCRMNTAL. A OpenAI também firmou parceria com a Haus, a Measured e a WorkMagic para ajudar anunciantes a realizar experimentos “geográficos” com seus anúncios.

A empresa disse que está desenvolvendo pilotos de avaliação de adequação de marca com a DoubleVerify (DV) e a Integral Ad Science (IAS), para ajudar anunciantes a entender melhor o ambiente de anúncios do ChatGPT. Juntas, as medidas visam transformar o ChatGPT em um negócio viável sustentado por publicidade para usuários dos planos gratuitos e de baixo custo.

Por que importa

Com a OpenAI apostando cada vez mais em publicidade para monetizar seu plano gratuito, a virada para formatos de anúncio mais visuais e escaláveis globalmente mostra o quanto a receita publicitária — e não só as assinaturas — está se tornando central para financiar a base de antes 1,2 bilhão de usuários semanais do ChatGPT.