Instagram testa vídeos de até 90 minutos para disputar dinheiro do YouTube

O Instagram anunciou na segunda-feira que está testando um novo formato de vídeo chamado “Features”, que permite aos criadores publicar vídeos de até 90 minutos de duração — uma reviravolta depois de anos em que o Instagram, o TikTok e até o LinkedIn apostaram no vídeo vertical de formato curto como padrão do setor. O Instagram já havia tentado algo parecido há oito anos com o IGTV, um produto de vídeos longos que depois descontinuou.

A lacuna está na monetização. Vídeos curtos deixam pouco espaço para anúncios, o que explica em parte por que o Instagram e o TikTok nunca igualaram a divisão de receita que o YouTube oferece aos criadores, e muitos criadores ainda tratam essas contas como vitrines promocionais de seus canais no YouTube, em vez de fontes reais de receita. O YouTube reparte 55% da receita de anúncios com os criadores inscritos em seu Programa de Parceiros, e a empresa disse no ano passado que havia pago mais de US$ 100 bilhões a criadores, artistas e empresas de mídia nos quatro anos anteriores. O Instagram, por sua vez, depende de acordos com marcas e de um pequeno programa de pagamento por desempenho que dá prejuízo. “Gastamos muito mais dinheiro do que recuperamos, então não faz sentido ampliar isso porque estamos simplesmente queimando capital”, disse Mosseri em entrevista ao Colin and Samir Show, programa sobre a economia dos criadores. Um porta-voz da Meta disse à TechCrunch que ainda é cedo para definir um modelo de monetização de longo prazo, mas que a empresa está explorando formas de os criadores ganharem dinheiro com marcas, fãs e a própria plataforma, incluindo incentivos baseados em desempenho.

Mosseri disse que, por muito tempo, foi contra o vídeo longo no Instagram, observando que os Reels geram mais compartilhamentos e mensagens diretas entre os usuários do que vídeos mais longos. Tessa Lyons, vice-presidente de produto do Instagram, defendeu a mudança e acabou convencendo-o. A empresa está testando o “Features” junto com uma ferramenta separada, o “Clips as Reels”, que permite aos criadores recortar clipes curtos de seus vídeos longos que levam os espectadores de volta ao vídeo completo; os espectadores também podem salvar um vídeo longo para assistir depois na TV. As duas funções estão sendo testadas no Brasil e agora estão se expandindo para um pequeno grupo de usuários nos Estados Unidos, junto com um trabalho separado na descoberta de vídeos ao vivo e em um espaço no perfil para Reels em série.

Por que importa

Se a Meta avançar com anúncios em vídeos longos, o Instagram poderá competir pela primeira vez com o Programa de Parceiros do YouTube pela lealdade dos criadores, uma mudança que redefiniria onde os criadores escolhem publicar e monetizar seus vídeos mais importantes.