Google lança o Fitbit Air na Índia, mas preço alto pode afastar o público geral

Revelado em maio, o Fitbit Air traz recursos de monitoramento de saúde e atividade física, incluindo monitoramento de frequência cardíaca 24/7, monitoramento do ritmo cardíaco com alertas de fibrilação atrial (A-fib), nível de oxigênio no sangue, frequência cardíaca em repouso, variabilidade da frequência cardíaca, e estágios e duração do sono. Seu formato sem tela busca aproveitar a demanda crescente por dispositivos de saúde livres de distrações, seguindo aparelhos como as pulseiras da Whoop e os anéis da Oura, embora o novo Fitbit seja posicionado como mais fácil de carregar no bolso do que essas alternativas.

O setor de rastreadores de saúde já conta com dispositivos sem tela da Garmin; da Luffu Link, a nova empresa fundada pelos criadores originais do Fitbit; e de startups indianas como Noise e Urban, que vêm tentando vender mais barato que as rivais ocidentais. A empresa de pesquisa IDC observou em seu relatório global de wearables que, apesar da queda geral nos envios de pulseiras, os rastreadores sem tela estão conquistando um nicho próprio. A Índia representa atualmente apenas 5% do mercado de wearables sem tela, segundo a Counterpoint Research, e um aparelho com preço de produto premium pode não causar um impacto significativo nos números gerais, mesmo com um nome como Fitbit ou Google por trás.

O Fitbit Air está disponível para compra na Google Store e por meio de parceiros varejistas como Flipkart, Croma, Reliance Digital e Vijay Sales, a partir de 2 de outubro. A Google também está oferecendo uma assinatura gratuita de três meses do Google Health premium com a nova pulseira.

Por que importa

O lançamento na Índia testa se um wearable sem tela e de preço premium consegue ganhar tração em um mercado onde rivais locais competem principalmente por preço — uma dinâmica que vai moldar como a Google posiciona o hardware da Fitbit em outros mercados sensíveis a preço.