Facebook testa enviar alguns usuários direto para o Reels na Índia

A Meta começou a testar uma nova experiência do Facebook na Índia que envia alguns usuários direto para vídeo em tela cheia ao abrirem o aplicativo, colocando o Reels no centro em vez do feed tradicional.

O teste segue planos que o chefe do Facebook, Tom Alison, descreveu por primeira vez em julho, quando disse que a Meta pretendia começar a testar uma experiência mais voltada a vídeo mais tarde no ano em “países com alto consumo de vídeo” fora dos Estados Unidos, sem especificar quais na época. Alison disse que a Meta vai explorar levar a mesma experiência aos Estados Unidos no próximo ano. Usuários incluídos no teste na Índia podem optar por não participar e voltar a uma experiência baseada no feed, segundo a Meta; o feed clássico continua disponível como uma segunda aba no aplicativo.

O teste faz parte de um esforço mais amplo da Meta para tornar o vídeo mais central no Facebook. No ano passado, a empresa disse que todos os novos vídeos publicados no Facebook passariam a ser compartilhados como Reels, independentemente de duração ou formato, e renomeou a aba de Vídeo do aplicativo para “Reels”. A Meta afirmou que adultos jovens passam cerca de 60% do tempo no Facebook assistindo a vídeos.

A Índia há muito tempo serve como campo de testes para as ambições de vídeo da Meta, em especial seu avanço em vídeos de formato curto. O Instagram começou a testar uma aba dedicada ao Reels no país em 2020, meses depois de a Índia banir o TikTok. A Meta também testou uma experiência baseada no Reels para alguns usuários do Instagram na Índia e na Coreia do Sul no ano passado, que da mesma forma os enviava direto para a interface de vídeo ao abrir o aplicativo.

O novo teste chega em um momento em que o consumo de vídeo continua crescendo nos aplicativos da Meta na Índia. Pelo menos 97% dos usuários entrevistados em estudos encomendados pela Meta disseram assistir a vídeos em suas plataformas diariamente, e 89% dos entrevistados da Geração Z disseram usar o Reels todos os dias, segundo números divulgados pela empresa em junho. A Meta descreveu o Reels como uma tela cada vez mais “pessoal e principal” para a Índia.

A Índia é o maior mercado do Facebook em número de usuários, e as próprias ferramentas de publicidade da Meta indicam um público de mais de 400 milhões de pessoas no país.

Por que importa

Se o teste na Índia for bem-sucedido, a Meta sinalizou que planeja levar uma versão do Facebook baseada no Reels aos Estados Unidos no próximo ano, o que marcaria uma mudança estrutural na forma como o maior mercado da plataforma — e, eventualmente, seu mercado de origem — vivencia o aplicativo.