Renoa, da Everbloom, é a primeira nova classe de fibra em 25 anos

A Everbloom, uma startup de ciência de materiais, obteve a aprovação da Comissão Federal de Comércio dos EUA (FTC) — a agência que regula a rotulagem de fibras nos EUA — para a renoa, o que marca a primeira nova classificação de fibra criada pela agência em 25 anos. O material vem de fontes de proteína residual, entre elas restos de cashmere e lã, além de “fiapos” de penas e plumas que sobram da indústria de roupas de cama; a Everbloom mói esse resíduo até transformá-lo em pó, mistura-o com um biopolímero biodegradável e depois extruda a mistura para igualar o comprimento e o diâmetro de fibras naturais específicas.

A aprovação chega num momento em que o cashmere se espalhou por toda a indústria da moda, do cardigã trançado de US$ 7.900 da Bruno Cucinelli à blusa de gola redonda de US$ 50 da Quince, enquanto a Loro Piana transformou o cashmere em pilar de sua linha de produtos, o que ajudou a elevar a avaliação de sua divisão ligada à LVMH para mais de € 11 bilhões. Ainda assim, o cashmere continua caro, difícil de cuidar e problemático do ponto de vista ambiental — as cabras que o produzem têm degradado pastagens em toda a Ásia Central. A Everbloom está há três anos desenvolvendo a renoa como alternativa lavável e mais barata, e agora está em processo de ampliar a produção; a startup desenvolveu seu próprio modelo de inteligência artificial (IA) para ciência de materiais, e o substituto do cashmere é seu primeiro produto.

No mês passado, o cofundador e CEO da Everbloom, Sim Gulati, conduziu um tour pela sede da empresa em Nova York — 15 andares acima da Quinta Avenida, de frente para o Bryant Park — e mostrou um suéter de gola redonda, luvas de tricô e um cachecol feitos com renoa. O suéter e as luvas pareceram suaves e leves, mas o cachecol foi o destaque: uma peça de teste feita sob encomenda que Gulati usou e lavou por meses, incluindo uma passagem pela secadora, sem formar bolinhas nem encolher.

A Everbloom agora trabalha com várias empresas para levar a renoa a produtos de consumo, começando com misturas em que ela representa cerca de 20% do material de um suéter de cashmere. Gulati disse que os primeiros produtos devem chegar às lojas no segundo trimestre de 2027. A mistura de cashmere e renoa na proporção 80/20 que ele testou pareceu muito parecida com o cashmere puro, e Gulati disse que o acabamento adicional que as peças comerciais recebem deve eliminar qualquer diferença remanescente sem comprometer a lavabilidade ou a durabilidade.

Por que importa

Uma fibra substituta que se comporta como o cashmere, mas custa menos e resiste à lavagem na máquina, pode ampliar o acesso a um material hoje reservado a faixas de preço premium, ao mesmo tempo que reduz a pressão sobre as pastagens da Ásia Central desgastadas pelas cabras produtoras de cashmere.