Dazzle, de Marissa Mayer, aposta que seu rolo de fotos vale mais que sua caixa de entrada

O novo empreendimento de Mayer captou uma rodada seed de US$ 8 milhões em dezembro passado, e chega em meio a uma onda de assistentes pessoais de IA, incluindo o Muse e o Instinct, da Meta. Mas, enquanto essas ferramentas constroem contexto a partir de aplicativos cheios de texto, como e-mail, calendários e históricos de compras, o Dazzle obtém seu contexto de uma única fonte: as fotos do usuário. “Acho que as fotos são uma fonte de informação subestimada”, disse Mayer. “Você vai se surpreender com o que conseguimos aprender sobre você e com a qualidade do trabalho que conseguimos fazer com suas fotos.”

Ao analisar as fotos armazenadas em um celular, o Dazzle afirma entender os hobbies, interesses, preferências de comida e estilo de um usuário, como ele gosta de passar o tempo e com quem. “A gente entende se você gosta de esquiar ou não, qual foi sua viagem mais recente, que tipo de coisas seus filhos curtem”, disse Mayer.

Não é a primeira aposta de Mayer centrada em fotos. Sua startup anterior, a Sunshine, lançou em 2024 uma ferramenta de compartilhamento de fotos com IA chamada Shine, que foi amplamente criticada por seu design ultrapassado, não conseguiu atrair uso generalizado e acabou encerrada — embora Mayer diga que, ainda assim, ela gerou “propriedade intelectual interessante”.

O Dazzle, com o qual os usuários podem interagir pelo aplicativo ou por texto, divide sua funcionalidade em duas experiências. Para tarefas imediatas, ele pode escanear fotos recentes para extrair detalhes, como preencher um calendário a partir do panfleto de um evento ou encontrar um profissional de reparo depois de identificar um portão de garagem quebrado no rolo de fotos. Na segunda, ele vasculha a biblioteca de fotos do usuário para gerar ideias personalizadas, de férias a presentes de aniversário. Mayer disse que usa o Dazzle para pensar em passeios em família; ao escanear suas fotos, o assistente deduziu que sua família adora salas de escape e sugeriu vários locais na região da Baía de São Francisco que ela nunca tinha ouvido falar.

Em um teste prático, o TechCrunch constatou que o assistente sugeriu vários destinos de férias no Mediterrâneo, provavelmente com base em viagens anteriores à Espanha e à Grécia, mas também sugeriu, de forma inesperada, a Sicília, visitada quatro anos antes. A ferramenta também apresentou pontos cegos, não lembrando que a filha da repórter já sabia andar de patins quando perguntada se deveria comprar um par para o próximo aniversário dela. Apesar dos tropeços, a avaliadora disse ter gostado das sugestões de atividades do Dazzle, incluindo um ateliê de cerâmica local e um passeio de caiaque bioluminescente em Tomales Bay.

Mayer argumenta que, diante das preocupações de segurança em torno de ferramentas como Instinct e Muse, os usuários podem se sentir mais à vontade para entregar suas bibliotecas de fotos a uma IA do que para dar acesso a dados sensíveis como e-mails e mensagens. Ela disse que o Dazzle prioriza a privacidade e descarta qualquer informação pessoal que a IA sinalize como sensível.

Por que importa

A aposta do Dazzle de que fotos, e não texto, são o sinal mais rico para o contexto pessoal de uma IA pode mudar a forma como startups de assistentes pessoais competem em privacidade, já que o acesso ao rolo de fotos é percebido como menos invasivo do que o acesso a e-mail ou mensagens, mesmo podendo revelar tanta informação quanto eles.