YouTube lleva la visualización episódica a Shorts con "Shorts series"

A medida que las apps de microdramas ganan tracción, YouTube apuesta a que la narrativa episódica de formato corto llegó para quedarse, y a que el formato pertenece a Shorts. En su evento Made On YouTube del miércoles, la compañía anunció “Shorts series”, una nueva herramienta que permite a los creadores organizar sus Shorts en temporadas y episodios al estilo de la TV, con miniaturas y reproducción personalizadas.

Con Shorts series, los espectadores pueden ver una selección de Shorts como una historia continua en lugar de simplemente desplazarse de un clip independiente a otro, y la serie queda alojada en el canal de YouTube del creador. La función se está lanzando para los creadores del Programa de Socios de YouTube en la web, dispositivos móviles y televisores conectados.

El movimiento no es una sorpresa, dado que los creadores de YouTube ya han estado experimentando con microdramas y, cada vez más, los consideran un negocio serio. La personalidad de internet Hannah Stocking incursionó en el drama vertical, protagonizando el microdrama musical “Playback”, que se estrenó en la plataforma My Drama de Holywater. Joshua Ovenshire, creador veterano de YouTube conocido como The Jovenshire, se alejó de los videos tradicionales de YouTube para trabajar como productor ejecutivo de programas para la plataforma vertical ReelShort, incluida una serie inspirada en “Love Island” llamada “Secrets and Soulmates”. El formato también ha atraído a nombres reconocibles, con celebridades como James Franco, Issa Rae y Jesse Tyler Ferguson involucrándose.

La nueva función de YouTube coloca a la plataforma en competencia más directa con un creciente número de apps de microdramas: TikTok lanzó recientemente su propia app de microdramas, PineDrama, mientras que ReelShort y DramaBox también han crecido en popularidad. Para YouTube, Shorts series podría ser una forma de mantener a los espectadores comprometidos sin enviarlos a otras plataformas en busca de narrativa vertical episódica.

Shorts series se construye sobre “Creator Shows”, que YouTube anunció en su evento anual upfront el año pasado, dando a creadores seleccionados herramientas para organizar contenido en temporadas y episodios diseñados para verse en TV. Creadores como Michelle Khare y Rhett & Link usaron esas herramientas para estructurar su contenido y facilitar maratones en pantallas grandes. El anuncio llegó junto con otras actualizaciones de Made On YouTube orientadas a ayudar a los creadores a hacer crecer y comprometer a sus audiencias, incluidos “Live Showdowns” para desafíos interactivos en equipo, pruebas A/B de video ampliadas para comparar distintos cortes o ganchos de apertura, una función de “Miniaturas Dinámicas” que permite a los creadores elegir entre hasta tres miniaturas provistas por ellos mismos para distintas audiencias, y nuevas funciones de compras.

Por qué importa

Al integrar una estructura episódica directamente en Shorts, YouTube intenta evitar que la audiencia de microdramas, en rápido crecimiento, y los ingresos publicitarios y de suscripción que la acompañan, migren hacia apps dedicadas al drama vertical.