X prueba un nuevo formato de anuncios que vincula publicaciones con productos

X está probando un nuevo formato de anuncios que inserta una recomendación directamente debajo de una publicación que hace referencia a una empresa o a sus productos. La prueba inicial, detectada por un usuario de X en Europa, mostraba una sugerencia de “Obtener Starlink” debajo de una publicación de un usuario que afirmaba que el servicio satelital de Starlink funciona muy bien en Portugal. Al hacer clic, el enlace dirigía a los usuarios al sitio web de Starlink. Aunque el anuncio de Starlink no es visible para todos los usuarios en este momento, el marcador de posición donde se ubica el anuncio sí lo es. Los usuarios que visiten la publicación del usuario de X @levelsio del 6 de marzo verán un cuadro delineado debajo del texto, que muestra una publicación aleatoria de X a menos que se encuentren en el mercado específico donde la prueba del anuncio está activa.

El jefe de producto de X, Nikita Bier, confirmó la prueba y declaró que la empresa está “intentando crear un producto publicitario que no sea un anuncio”. En los lugares donde se muestra el anuncio, varios comentaristas notaron la nueva adición, y uno preguntó si el autor de la publicación había añadido el botón de Starlink. En el hilo, Bier también respondió a una sugerencia de que X debería permitir enlaces de afiliados en este espacio publicitario, afirmando que hacerlo llevaría a que la gente mienta, mientras que él quiere que los usuarios puedan confiar en las recomendaciones de la plataforma.

La prueba sigue a las noticias de esta semana de que X está implementando etiquetas de “Paid Partnership” (asociación pagada) para creadores. Estas etiquetas se pueden aplicar a las publicaciones para cumplir con las regulaciones de publicidad en redes sociales, reemplazando la necesidad de que los creadores utilicen hashtags como “ad” o “paid partnership”. X ha estado buscando contenido de creadores desde hace algún tiempo, aunque la aplicación históricamente ha tenido dificultades para encontrar su lugar en este espacio. Para atraer a los creadores, la empresa ha lanzado anteriormente productos que incluyen pagos por contenido viral, reparto de ingresos publicitarios y suscripciones de creadores.

Esta semana, X también renovó su oferta de Suscripciones de Creadores con nuevas funciones, incluida la capacidad de monetizar hilos individuales. Además, la empresa anunció el viernes que su chatbot integrado, Grok, ahora es capaz de leer el contenido de formato largo de X, conocido como Articles. Si las publicaciones patrocinadas de los creadores se combinaran con un enlace integrado a un anunciante, X podría potencialmente atraer a más especialistas en marketing a la plataforma. Esto podría impulsar el uso de la aplicación por parte de los creadores, permitiendo a X competir mejor contra redes sociales más grandes como Instagram, YouTube y TikTok.

Por qué importa

Si tiene éxito, este formato podría ayudar a X a atraer a más especialistas en marketing al integrar contenido patrocinado con enlaces directos a productos, ayudándole a competir con otras redes sociales como Instagram, YouTube y TikTok.