X amplía su centro deportivo Gametime más allá de la NFL y suma a la MLB

X está apostando aún más fuerte por los deportes. La empresa dijo el miércoles que está ampliando su función Gametime más allá de la NFL, la primera liga que cubrió cuando el centro se lanzó en agosto. NFL Gametime ofrece un solo lugar para marcadores en vivo, actualizaciones jugada por jugada y transmisiones de los partidos, pensado no solo para los usuarios de X a quienes les gusta comentar los juegos en la plataforma, sino también para atraer a marcas y anunciantes que buscan llegar a los aficionados deportivos.

En Advertising Week New York, X dijo que Gametime se convertirá eventualmente en un destino de todo el año que abarque todos los deportes profesionales, aunque esa expansión completa todavía no está en funcionamiento. Por ahora, X anunció su segunda alianza con una liga, esta vez con la Major League Baseball (MLB). La nueva experiencia de la MLB, que llega este mes, permitirá a los aficionados al béisbol seguir y participar en discusiones sobre la postemporada, y organizará marcadores y estadísticas, contenido de equipos y ligas, noticias, contenido de creadores y conversaciones en tiempo real. X dijo que pronto se añadirá contenido de otras ligas, incluida la NBA.

La expansión llega mientras X sigue trabajando para recuperar anunciantes aprovechando los deportes en vivo y a sus aficionados, altamente comprometidos. Monique Pintarelli, descrita en el anuncio como jefa de Publicidad Global de SpaceXAI, dijo: “En solo seis semanas, Gametime ha evolucionado de un producto centrado en el futbol americano a un destino escalable para los deportes, que atrae una fuerte demanda de grandes anunciantes, desde pagos hasta bienes de consumo, interesados en llegar a aficionados muy atentos desde la conversación previa al partido hasta los momentos más importantes del juego”.

El impulso llega después de que el propietario Elon Musk resolviera en julio una batalla legal de varios años con el grupo comercial de publicidad World Federation of Advertisers, al que X había demandado por un presunto “boicot ilegal” de la plataforma. Algunos anunciantes se habían sentido incómodos con los estándares de moderación laxos de X bajo Musk y con su presencia desproporcionada y a menudo políticamente polémica en la plataforma; Musk creía que las directrices de la WFA habían alejado a marcas y agencias de X al sugerir que sus anuncios podían aparecer junto a contenido dañino. El anuncio del acuerdo hecho por X en julio dijo que el paso restablece la relación entre ambas organizaciones, y la empresa se comprometió tanto con la libertad de expresión como con mejoras en la seguridad de marca.

Por qué importa

Si el lanzamiento con la MLB funciona, la apuesta de X por los deportes en vivo como imán para anunciantes podría convertirse en un modelo para recuperar marcas perdidas durante las disputas de moderación bajo Musk, antes de la expansión de todo el año y todos los deportes que X ya prometió.