X introduce etiquetas de "asociación pagada" para creadores

El lunes, la plataforma de redes sociales X anunció la introducción de una nueva etiqueta de “asociación pagada” que los creadores pueden aplicar a sus publicaciones para indicar que son anuncios. La función podría ayudar a mejorar la autenticidad de los creadores, permitiendo a los seguidores distinguir entre el sentimiento original y los patrocinios pagados. Al activar una nueva configuración de “divulgación de contenido” (content disclose), los creadores pueden aplicar la etiqueta directamente debajo del contenido de su publicación, ya sea durante la creación o después de la misma. Esta herramienta integrada permite a los creadores dejar de usar hashtags como #paidpartnership o #ad, que se han vuelto cada vez más anticuados.

La actualización pone a X en línea con los estándares de la industria que han existido durante años en plataformas competidoras como Instagram. En 2017, la Comisión Federal de Comercio de EE. UU. (regulador de protección al consumidor de Estados Unidos) advirtió a los influencers que deben divulgar de manera clara y visible cuando una publicación está patrocinada o respaldada por un anunciante. Si bien otras plataformas, incluidas Instagram y Threads, el competidor de X, han establecido funciones de divulgación, los creadores en X carecían anteriormente de una herramienta integrada, lo que los obligaba a depender de hashtags manuales para cumplir con estas pautas.

Según Nikitia Bier, jefa de producto de X, la nueva función está diseñada para ayudar a los creadores a mantener la transparencia con sus seguidores mientras cumplen con las regulaciones federales. Bier enfatizó la importancia de las divulgaciones claras para la integridad general de la plataforma. “Aunque queremos alentar a las personas a construir sus negocios en X, las promociones no divulgadas dañan la integridad del producto y llevan a las personas a desconfiar del contenido que leen en X”, escribió Bier en una publicación anunciando la función.

Esta actualización es parte de un esfuerzo más amplio de X para mejorar la autenticidad del contenido y abordar el spam. La semana pasada, la plataforma anunció cambios en su API que restringen las respuestas programáticas. Bajo las nuevas reglas, la API no puede utilizarse para respuestas automatizadas a menos que el autor original haya citado o mencionado al usuario que responde. Esta restricción tiene la intención de reducir el impacto del spam automatizado, particularmente las respuestas generadas por IA que “marcas dudosas” podrían usar para responder a anuncios y contenido patrocinado para imitar comentarios legítimos de clientes.

Por qué importa

Esta actualización ayuda a los creadores a cumplir con los requisitos federales de divulgación de EE. UU. mientras se alejan de los hashtags engorrosos, lo que señala el intento continuo de X de profesionalizar su ecosistema de creadores.