Walmart completa la adquisición de la plataforma de publicidad en streaming Vibe.co

Walmart informó el martes que completó la adquisición de Vibe.co, una plataforma de publicidad en streaming de autoservicio, anunciada por primera vez en junio. El acuerdo incorpora a Vibe.co a Walmart Connect, la plataforma de publicidad en televisión conectada del minorista. The Wall Street Journal había informado previamente que Walmart pagaría USD 1400 millones por la adquisición; Walmart no ha revelado los términos.

La plataforma de Vibe.co permite que empresas pequeñas y medianas lancen campañas de publicidad en streaming en distintos medios. Incorporar esa herramienta de autoservicio a Walmart Connect le da a Walmart nuevas formas de llegar a los clientes y expande su negocio de publicidad en televisión conectada.

“Vibe construyó una plataforma excepcional que hace que la publicidad en streaming sea simple y accesible para empresas de todos los tamaños”, dijo Ryan Mayward, gerente general y vicepresidente senior de Walmart Connect, en un comunicado de prensa. “Juntos, construiremos sobre esa base para ayudar a los anunciantes a conectarse con los clientes de manera más fluida en el streaming, las compras y el recorrido comercial más amplio, a la vez que hacemos que la publicidad sea más medible, efectiva y accesible”.

El acuerdo sigue a la adquisición que Walmart hizo en 2024 del fabricante de televisores Vizio por USD 2300 millones, su último movimiento importante para fortalecer su negocio de publicidad.

Por qué importa

Al combinar un negocio de hardware de televisores (Vizio) con una plataforma de compra de publicidad en streaming de autoservicio (Vibe.co), Walmart integra más piezas de la cadena de publicidad en televisión conectada, ampliando las formas en que llega a anunciantes y clientes en el streaming y las compras.