Tinder lanza "Group Hangouts" para conectar grupos de amigos, no solo parejas

A medida que los usuarios más jóvenes se cansan del deslizamiento infinito, las aplicaciones de citas se adaptan a una generación que quiere que las citas se sientan más sociales y arraigadas en experiencias del mundo real. La respuesta de Tinder, anunciada el miércoles, permite a los usuarios elegir una actividad e invitar al menos a dos amigos a unirse a un grupo; una vez que el grupo tiene al menos tres miembros, su perfil puede aparecer en el mazo de tarjetas principal de Tinder, donde otros grupos pueden descubrirlo. Los grupos pueden tener hasta 15 personas. Los usuarios exploran otros grupos y le dan “me gusta” a los que les interesan, y si al menos una persona de cada grupo le da “me gusta” al otro, los grupos quedan conectados en un chat compartido para hacer planes juntos.

Tinder les da a los usuarios cierto control sobre la experiencia: los miembros pueden salir de una conversación sin salir del grupo de amigos, y pueden bloquear o reportar a otro participante si se sienten incómodos. La función se ubica en la parte superior de la pantalla principal de Tinder y se está lanzando por fases en Estados Unidos y mercados selectos, con más mercados previstos próximamente.

Group Hangouts se construye sobre la apuesta anterior de Tinder por las citas grupales. El año pasado, la empresa lanzó “Double Date”, que permitía a los usuarios emparejarse con un amigo para explorar otras parejas; Group Hangouts amplía eso a grupos más grandes y desplaza la experiencia hacia una salida social en lugar de una cita tradicional de uno a uno. “Una de las inspiraciones fue ver a un equipo universitario de voleibol femenino crear un perfil de Tinder mientras viajaba para partidos fuera de casa, para poder explorar una nueva ciudad y conocer gente local”, dijo Claire Watanabe, vicepresidenta de gestión de producto de Tinder, a TechCrunch. “En la práctica, vemos que los grupos se mantienen bastante reducidos; la mayoría de la gente sale con su círculo cercano de amigos, no organiza algo enorme”.

Tinder lleva tiempo apostando por experiencias del mundo real: a comienzos de marzo lanzó una pestaña de Eventos para actividades locales como speakeasies, boliche y clases de cerámica, y este mes amplió sus eventos presenciales a docenas de ciudades adicionales. Su rival Bumble avanza en una dirección similar con su función “Plans”, orientada a encuentros casuales y grupales. Este impulso llega mientras Tinder trabaja para volver a enganchar a los usuarios en medio de un tramo difícil: los ingresos cayeron en el último trimestre, y los usuarios activos mensuales bajaron 7% en el segundo trimestre, tras una caída del 8% en el trimestre anterior.

Por qué importa

Tinder apuesta a que el emparejamiento grupal basado en actividades pueda revertir una caída de usuarios que el deslizamiento uno a uno por sí solo no ha logrado corregir, mientras rivales como Bumble persiguen el mismo giro hacia las citas sociales y del mundo real.