Tinder expande sus eventos presenciales a 26 ciudades para septiembre

Mientras la generación Z reconsidera el sentido de las citas en línea, Tinder intenta mantenerse en el juego expandiendo sus eventos presenciales a decenas de nuevas ciudades para septiembre, según informó la empresa a los analistas en su llamada de resultados del segundo trimestre el martes. Match Group, la empresa dueña de Tinder, reportó que su aplicación insignia registró una caída de ingresos en el trimestre, lo que hizo que la acción de la compañía cayera más del 10% en las operaciones posteriores al cierre del mercado; aun así, Match se mostró optimista respecto a sus esfuerzos de recuperación de Tinder.

El director ejecutivo Spencer Rascoff habló de una desaceleración en la caída de usuarios activos mensuales de Tinder, que bajaron 7% en el trimestre, una leve mejora frente a la caída del 8% del trimestre anterior. Dijo que creía que el crecimiento de usuarios activos diarios se volvería positivo pronto; la aplicación no ha reportado crecimiento positivo de usuarios en más de tres años.

Match, que también opera Hinge, OkCupid, Match y PlentyOfFish, se está preparando para un futuro en el que las citas en línea mismas podrían quedar en desuso. “Nuestra investigación interna muestra que casi la mitad de los solteros de entre 18 y 29 años quiere compartir experiencias presenciales con personas que podrían convertirse en conexiones más cercanas”, dijo Rascoff a los analistas. “Sin embargo, para una generación que creció en línea, hacer esa transición a la vida real todavía puede sentirse difícil. Por eso estamos apostando más por formas más sociales y de menor presión para que los usuarios se conecten en la vida real”.

Tinder introdujo los eventos presenciales en marzo, comenzando en Los Ángeles, a través de una pestaña dedicada de Eventos con encuentros locales curados en speakeasies, boleras, raves y clases de cerámica. Rascoff dijo que el 71% de los usuarios de Tinder en Los Ángeles de entre 18 y 24 años había interactuado con la pestaña, y que la empresa ha presentado más de 60 eventos desde su lanzamiento. La pestaña de Eventos se ha lanzado desde entonces en nueve ciudades más de Estados Unidos y Europa, llegará a 26 ciudades a nivel global para fines de septiembre, y se espera que alcance 75 ciudades para fines de 2026. Rascoff dijo que la expansión se apoya en un modelo de bajo costo, construido principalmente a partir de alianzas con proveedores de eventos, en lugar de que Tinder organice los eventos por su cuenta.

Por qué importa

Rascoff argumentó que la apuesta por los eventos podría ayudar más allá de la asistencia en sí: alrededor de tres de cada cinco personas que hoy no usan Tinder dicen que la función las haría más propensas a probar la aplicación, lo que le da a Match una palanca potencial para revertir años de caída de usuarios.