Por qué las aplicaciones de microdramas están teniendo éxito donde Quibi fracasó

Las aplicaciones de microdramas —programas de video vertical de formato corto originados en China— están experimentando un año excepcional en el mercado de EE. UU. Según la firma de inteligencia de aplicaciones Appfigures, el gasto de los consumidores en estas plataformas ha crecido:

• ReelShort: Alcanzó aproximadamente USD 1200 millones en gasto bruto de los consumidores en 2025, un 119% más que en 2024.
• DramaBox: Generó USD 276 millones en gasto bruto de los consumidores en 2025.

El crecimiento de estas plataformas contrasta con el fracaso de Quibi, una plataforma de video de formato corto que recaudó más de USD 1750 millones en financiamiento antes de cerrar. Mientras que Quibi intentó producir contenido de alto presupuesto, las aplicaciones de microdramas dependen de una producción de bajo costo y modelos de negocio adictivos. Con frecuencia se centran en la «romantasy» (fantasía romántica) y utilizan estrategias de monetización similares a las de los juegos móviles. Estas estrategias a menudo se basan en patrones oscuros (diseños de interfaz de usuario manipuladores que engañan a los usuarios), como incitar a los usuarios a pagar por un pase semanal sin anuncios que cuesta USD 20, o comprar tokens dentro de la aplicación para desbloquear el siguiente episodio de un minuto. Los usuarios a menudo se enganchan con contenido gratuito antes de que se les pida pagar para ver qué sucede después.

Eric Wei, experto en economía de creadores y CEO de Karat Financial, explicó el atractivo a TechCrunch: «¿Cómo están teniendo éxito donde Quibi fracasó? Son básicamente OnlyFans para la mirada femenina. Hacen romantasy, donde los títulos son todos como ‘Mi Alfa’. Esto es como ‘50 sombras de Grey’, pero para video vertical».

El éxito financiero del formato está atrayendo a nuevos competidores y capital. TikTok ha lanzado su propia aplicación independiente de microdramas, PineDrama. Mientras tanto, GammaTime, una nueva aplicación de microdramas, recaudó USD 14 millones en financiamiento de inversionistas ángeles, incluidos Alexis Ohanian, Kris Jenner y Kim Kardashian. Otro actor, la empresa ucraniana Holywater, recaudó USD 22 millones para financiar su aplicación de microdramas, My Drama.

Para mantener bajos los costos de producción, algunas plataformas están recurriendo a la inteligencia artificial. PocketFM, una plataforma de series de audio, utiliza herramientas de IA para ayudar a los escritores a estructurar historias formularias. Sin embargo, algunos ejecutivos de la industria ven una oportunidad para los creadores humanos. Sean Atkins, CEO de Dhar Mann Studios, señaló que el video de formato corto y vertical requiere menos gastos generales que el contenido de formato largo, lo que podría llevar a más creadores con experiencia en producción de bajo costo a ingresar al mercado.

Por qué importa

Las aplicaciones de microdramas están demostrando que el contenido adictivo, de bajo costo y de video vertical puede generar un gasto masivo de los consumidores, desafiando las suposiciones previas sobre la viabilidad del video de formato corto.