Apps y consumo
Meta comienza el despliegue global de anuncios en Threads
Meta está expandiendo los anuncios en Threads a todos los usuarios a nivel global a partir de la próxima semana, con un despliegue gradual que podría tomar meses en completarse.
El miércoles, Meta anunció que está expandiendo los anuncios en Threads a todos los usuarios a nivel global. La expansión, programada para comenzar la próxima semana, será gradual, y la empresa señala que podría tomar meses para que el despliegue completo se complete a nivel mundial. Meta también indicó que la entrega de anuncios inicialmente se mantendría “baja” a medida que las funciones publicitarias se escalen a los usuarios a nivel global.
La plataforma de redes sociales ha crecido desde su debut en julio de 2023. Threads ha alcanzado ahora más de 400 millones de usuarios activos mensuales, una métrica de usuarios únicos que interactúan con la aplicación en un mes. Esto representa un aumento respecto a los 200 millones de usuarios registrados a mediados de 2024 y los 320 millones de usuarios alcanzados en enero de 2025. El pasado abril, la plataforma sumó 30 millones de usuarios y se abrió a anunciantes globales. Aunque Threads aún no ha alcanzado el hito de los 1 mil millones de usuarios, el CEO de Meta, Mark Zuckerberg, ha expresado anteriormente optimismo sobre la trayectoria de la aplicación, afirmando que Threads tenía una buena probabilidad de alcanzar los 1 mil millones de usuarios en unos pocos años.
La expansión global sigue a un período de pruebas gradual. Hace un año, Threads comenzó a probar anuncios en Estados Unidos y Japón. Para facilitar la adopción, Meta ha facilitado que los anunciantes existentes amplíen su alcance para incluir a Threads, permitiéndoles gestionar campañas de Threads junto a Facebook, Instagram y WhatsApp dentro de sus configuraciones comerciales existentes, simplificando la publicación cruzada. Los anunciantes pueden colocar anuncios de forma manual o automática a través de Advantage+, el programa de publicidad automatizada de Meta. Los formatos admitidos en la plataforma incluyen anuncios de imagen y video, una relación de aspecto de 4:5 y anuncios de carrusel, un formato publicitario que permite múltiples imágenes o videos en una sola publicación.
Para apoyar el despliegue, Meta está extendiendo la verificación de terceros ya disponible en Facebook e Instagram al feed de Threads. Esta verificación se gestiona a través de Meta Business Partners, que opera como un servicio de verificación de terceros. La integración proporciona a los anunciantes seguridad de marca independiente —que verifica que los anuncios aparezcan en contextos apropiados— y verificación de idoneidad. Esta verificación independiente es una característica clave mientras Threads compite por el gasto publicitario con la plataforma rival X, que actualmente lidia con un “azote de deepfakes ilegales”.
Por qué importa
Meta está escalando su estrategia de monetización para Threads, pasando de las pruebas a un despliegue global completo. Esta transición señala la madurez de la plataforma como un canal publicitario viable junto a las aplicaciones establecidas de Meta.