Apps y consumo
SeatGeek integra la venta de entradas en la aplicación de Spotify
SeatGeek ha anunciado una nueva integración con Spotify que permite a los usuarios comprar entradas directamente dentro de la plataforma de música para recintos seleccionados donde SeatGeek es el vendedor principal.
El miércoles, SeatGeek anunció una nueva integración con Spotify para ofrecer la compra de entradas directamente dentro de la plataforma de streaming de música. La función está limitada actualmente a los recintos donde SeatGeek es el vendedor principal de entradas, el proveedor oficial autorizado para vender entradas para un recinto. Específicamente, la integración cubre a los 15 principales socios de recintos de SeatGeek en Estados Unidos. Aunque SeatGeek es un actor importante en el espacio de venta secundaria de entradas (el mercado de reventa de entradas), esta asociación específica es exclusiva para los recintos donde opera como la plataforma de venta principal. Esta no es la primera integración de SeatGeek con una aplicación de consumo importante; la empresa se asoció anteriormente con Snapchat en 2018 para permitir a los usuarios comprar entradas directamente dentro de la aplicación de redes sociales.
La integración posiciona a SeatGeek para competir más directamente con gigantes establecidos de la venta de entradas como Ticketmaster y AXS. El mercado de venta de entradas en Estados Unidos sigue estando altamente consolidado; se estima que Ticketmaster presta servicio a 53 de los 68 principales recintos de Estados Unidos. La dificultad de desafiar el dominio de Ticketmaster queda patente en los cambios de recintos pasados: por ejemplo, el Barclays Center cambió de Ticketmaster a SeatGeek en 2021, pero dio marcha atrás menos de un año después para regresar a Ticketmaster. A pesar de este panorama competitivo, Spotify opera un ecosistema abierto para eventos en vivo, trabajando con más de 45 socios de venta de entradas, incluidos AXS, Eventbrite, DICE y Bandsintown. A través de estas asociaciones, Spotify ha ayudado a los artistas a generar más de USD 1000 millones en ventas de entradas hasta la fecha.
La asociación permite a SeatGeek aprovechar la audiencia masiva y creciente de Spotify. Spotify ha mostrado interés anteriormente en el espacio de venta de entradas, habiendo experimentado con la venta directa de entradas en 2022. Ahora, está aprovechando su alcance masivo para conectar a los fanáticos con los socios de venta de entradas. La semana pasada, durante su última conferencia de resultados, Spotify informó tener más de 750 millones de usuarios mensuales y 290 millones de suscriptores de pago. Para el trimestre actual, la empresa proyecta un mayor crecimiento:
- Se proyecta que los usuarios activos mensuales aumenten a 759 millones.
- Se proyecta que los suscriptores de pago alcancen los 293 millones.
Por qué importa
La colocación directa en la aplicación de Spotify permite a SeatGeek llegar a millones de fanáticos de la música activos mientras descubren próximos eventos, lo que aumenta la probabilidad de convertir a los oyentes en compradores de entradas.