Google permitirá a los editores excluirse de la búsqueda con IA en el Reino Unido

El miércoles, Google anunció su cumplimiento con los requisitos regulatorios del Reino Unido que exigen que el gigante tecnológico ofrezca a los editores una forma de excluirse de ser agregados en sus funciones de búsqueda con IA. La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido (CMA, por sus siglas en inglés), el regulador antimonopolio del país, ordenó este cambio. La CMA calificó la medida de devolver a los editores el control sobre cómo se utiliza su contenido como una “primicia mundial”. Según el regulador, el requisito tiene como objetivo mejorar la influencia de los editores en las negociaciones de contenido con Google.

El cronograma regulatorio que condujo a esta decisión comenzó en octubre pasado, cuando la CMA designó a Google con un “estatus de mercado estratégico”. Esta designación sentó las bases para acciones regulatorias posteriores. Para enero, la CMA presionó a Google para que diera a los editores de sitios web la opción de decidir si su contenido se agrega a las funciones de búsqueda con IA, lo que culminó en el mandato actual.

Para cumplir con estos requisitos, Google introducirá un mecanismo de exclusión. Los editores podrán utilizar un interruptor en Search Console, la herramienta de Google para que los propietarios de sitios web gestionen su presencia en las búsquedas. Una vez excluido, el sitio de un editor no se mostrará en las funciones de búsqueda con IA generativa de Google, que incluyen AI Overviews y AI Mode.

Google declaró que probará inicialmente la opción de exclusión con un subconjunto de editores del Reino Unido antes de implementarla a nivel global. Fundamentalmente, Google afirmó que la decisión de un sitio web de excluirse de las funciones de búsqueda con IA generativa no se utilizará como una señal de clasificación para la búsqueda tradicional de Google, aclarando que la exclusión no afectará las clasificaciones de búsqueda tradicionales.

El cambio regulatorio se produce a medida que las funciones de búsqueda impulsadas por IA de Google alcanzan una escala masiva. Junto con el anuncio de cumplimiento, Google señaló que sus AI Overviews tienen más de 2500 millones de usuarios activos mensuales. Además, la empresa declaró que su AI Mode ha superado los 1000 millones de usuarios mensuales.

Por qué importa

Este mandato representa un cambio significativo en la forma en que los reguladores abordan la agregación de IA, lo que potencialmente sienta un precedente sobre cómo los editores a nivel global pueden recuperar el control sobre su contenido en entornos de búsqueda impulsados por IA.