Amazon Prime Video le hace la competencia a TikTok con clips de noticias cortos

Amazon Prime Video se está expandiendo hacia las noticias en formato corto, al agregar clips a demanda de noticias locales y nacionales mientras busca competir con TikTok por la atención de los espectadores. La empresa dijo el lunes que los clips estarán disponibles primero en televisores y otros dispositivos de sala, y que su lanzamiento en la web y en las aplicaciones móviles de Prime Video llegará pronto.

Los clips aparecerán en la sección de Noticias dentro de la aplicación de Prime Video, en sus carruseles de Temas de Tendencia y Noticias Locales, sumándose a la cobertura local, nacional y mundial que Prime Video ya ofrece de varios proveedores importantes, una cobertura disponible para cualquier persona en Estados Unidos sin importar si tiene una suscripción Prime. Amazon todavía no pudo confirmar si los clips en dispositivos móviles estarán orientados para video vertical, solo que se considerarán contenido de formato corto en iOS y Android.

TikTok es más conocida como un destino de entretenimiento, pero junto con Instagram, es cada vez más un lugar donde los jóvenes obtienen sus noticias, y la Generación Z en particular suele ver a creadores e influenciadores de noticias en aplicaciones de formato corto, incluida YouTube Shorts. Amazon no tiene un destino social propio, así que en su lugar está agregando video de formato corto a Prime Video con la esperanza de captar la atención de la Generación Z. Pero los espectadores de la Generación Z se sienten atraídos por estas aplicaciones sociales no necesariamente por la duración de los clips, sino por la forma en que se presenta la información: según hallazgos de Pew Research, estos consumidores de noticias más jóvenes quieren contenido de noticias en formato corto que “se sienta orgánico, no sobreproducido”.

Prime Video no es el primer servicio de streaming en agregar clips de formato corto: Peacock añadió soporte para ellos en marzo, seguido de HBO Max y Netflix en julio, y luego Disney+ en agosto. En conjunto, estas actualizaciones representan un esfuerzo de toda la industria por encontrarse con los espectadores donde están, cada vez más en busca de entretenimiento en ráfagas más cortas, consumible en momentos o minutos en lugar de porciones de horas o más.

Por qué importa

A medida que los servicios de streaming convergen en el mismo formato corto, la ventaja competitiva probablemente dependerá de qué tan “producidos” se sientan los clips más que de su duración, una señal de que el pulido tradicional de la televisión podría jugar en contra, y no a favor, de las plataformas que buscan atraer a espectadores más jóvenes.