Pinterest lanza 'Promote a Pin' para simplificar campañas publicitarias

Pinterest anunció el martes que está lanzando “Promote a Pin”, una nueva función diseñada para permitir que los usuarios impulsen el alcance de su contenido sin necesidad de diseñar campañas publicitarias complejas. La empresa está desplegando la función para los usuarios en EE. UU. en las próximas semanas, con una expansión global prevista para el futuro. La herramienta está diseñada para permitir a los usuarios impulsar directamente el alcance de sus Pins, simplificando el proceso tanto para creadores individuales como para empresas.

La empresa está posicionando la herramienta para capitalizar su enorme volumen de búsquedas y su base de usuarios, con el objetivo de convertir las búsquedas de alta intención en ingresos publicitarios. Pinterest compartió varias estadísticas clave sobre el alcance de su plataforma:

• La plataforma cuenta con 619 millones de usuarios activos.
• Los usuarios realizan más de 80 mil millones de búsquedas cada mes.
• Según Pinterest, este volumen de búsquedas es superior a las 75 mil millones de búsquedas mensuales de ChatGPT.
• Pinterest afirma que más de la mitad de estas búsquedas son de naturaleza comercial.

Para dirigirse a los usuarios con probabilidades de conversión, la función Promoted Pin utiliza el sistema Taste Graph, que es el sistema de recomendación y segmentación impulsado por IA de Pinterest. Además, Pinterest está probando una campaña preconfigurada de Performance+ Catalog Sales, que permite a los comerciantes comercializar productos directamente a través de su socio de integración Shopify (plataforma de comercio electrónico) o el administrador de anuncios de Pinterest.

La herramienta tiene la intención de reducir la barrera de entrada para anunciantes de todos los tamaños. En un comunicado, el director de negocios de Pinterest, Lee Brown, dijo: “Desde emprendedores hasta marcas globales, estamos facilitando que las empresas de cualquier tamaño lleguen a las audiencias adecuadas, conecten con nuevos clientes y crezcan en Pinterest. Promote a Pin es un paso significativo en nuestro trabajo para eliminar barreras y ofrecer herramientas sencillas y potentes que desbloqueen mayores oportunidades y crecimiento a largo plazo”.

Este lanzamiento sigue a un período desafiante para Pinterest, ya que busca estabilizar su desempeño financiero. La empresa despidió al 15% de su personal en enero, tras un decepcionante cuarto trimestre (Q4) de 2025. Sin embargo, la empresa también recibió una inversión reportada de USD 1000 millones de Elliott (firma de inversionistas activistas).

Por qué importa

Pinterest intenta monetizar su enorme volumen de búsquedas reduciendo la barrera de entrada para los anunciantes, un movimiento crítico mientras la empresa busca estabilizar su desempeño financiero tras los recientes despidos y la presión de los inversionistas activistas.