Pinterest amplía su asociación con Amazon para alojar tiendas de creadores

El miércoles, Pinterest anunció la expansión de su asociación con Amazon para alojar los Amazon Storefronts de los creadores directamente en la plataforma. Bajo este acuerdo ampliado, los creadores pueden usar una nueva herramienta para conectar sus Amazon Storefronts directamente a sus cuentas de Pinterest. Una vez configurados, los enlaces de afiliados del creador —enlaces que permiten a los creadores ganar comisiones por las ventas de productos— se aplicarán automáticamente cada vez que etiqueten un producto de Amazon elegible. Esta automatización simplifica el proceso de promoción de artículos, permitiendo que estas tiendas aparezcan en los perfiles de Pinterest de los creadores para que sus seguidores puedan ver una selección más amplia de recomendaciones más allá de un solo Pin o Tablero.

La plataforma está aprovechando su base de usuarios enfocada en las compras para competir por el talento de los creadores frente a redes sociales más grandes, incluyendo Instagram, TikTok, YouTube y Facebook. Según Pinterest, más de la mitad de sus usuarios visitan la plataforma específicamente para comprar, y el sitio maneja más de 80 mil millones de búsquedas al mes. Esta integración le da a Pinterest otra forma de atraer a creadores que han construido gran parte de sus negocios de compras y afiliados en estas plataformas rivales más grandes.

El movimiento se produce mientras Pinterest trabaja para recuperar su posición como destino de compras y abordar las crecientes quejas de los usuarios sobre el “AI slop”, un término utilizado para describir contenido de baja calidad generado por IA y producido en masa en la plataforma. Al trabajar con creadores del mundo real, Pinterest podría potencialmente revertir su reputación deteriorada y restablecerse como un lugar confiable para comprar e inspirarse con las recomendaciones de otras personas. El acuerdo también estrecha la relación entre Amazon y Pinterest tras la introducción de su asociación publicitaria plurianual en 2023, que convirtió a Amazon en el primer socio de Pinterest en anuncios de terceros. Pinterest siguió esto con un acuerdo publicitario similar con Google en 2024, mientras la empresa continuaba trabajando para aumentar los ingresos de su popular, aunque no totalmente monetizada, plataforma de marcadores, compras e inspiración. Pinterest ha indicado que pronto admitirá la vinculación de tiendas con otros socios.

Por qué importa

Pinterest está intentando pasar de ser un sitio de marcadores pasivo a un destino de compras activo aprovechando el comercio liderado por creadores, una estrategia diseñada para diferenciar a la plataforma de sus competidores y mitigar la frustración de los usuarios por el contenido generado por IA.