OpenAI lleva anuncios visuales a los resultados de imágenes de ChatGPT

OpenAI está añadiendo anuncios visuales de display a su línea de productos publicitarios, de modo que los anuncios aparecerán junto a las imágenes que los usuarios le pidan a ChatGPT generar. La empresa también está ampliando sus herramientas de medición publicitaria y sus alianzas, y desarrollando nuevas formas de determinar la idoneidad de marca.

Los nuevos anuncios comenzarán a aparecer más adelante este mes, por ahora solo en Estados Unidos, con productos y servicios de un grupo inicial de anunciantes de prueba. OpenAI dice que los anuncios estarán claramente etiquetados y no influirán en las respuestas que da ChatGPT.

La medida llega después del lanzamiento de Muse, de Meta, una aplicación de IA agéntica gratuita que se está convirtiendo en una competencia creciente para los principales chatbots de IA como ChatGPT. OpenAI introdujo anuncios a principios de este año para sostener sus niveles de suscripción gratuitos y de bajo costo, y los expandió a India en agosto. La empresa ahora busca atraer a anunciantes que quieran usar más imágenes visuales para contar sus historias, y eventualmente permitirles llegar a los 1200 millones de usuarios semanales de ChatGPT, una vez que los anuncios se implementen a nivel global.

Integrar anuncios podría resultar disruptivo para la experiencia del usuario, aunque eso podría ser en parte la intención: los anuncios podrían empujar a los usuarios más casuales a pagar por una suscripción para evitarlos. Junto con los anuncios de display, OpenAI dijo que está ampliando sus herramientas de medición y su ecosistema de socios, que ahora incluye proveedores de atribución de clics como AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge y Tenjin, además de socios de medición de embudo completo como Fospha, Measured e INCRMNTAL. OpenAI también se asoció con Haus, Measured y WorkMagic para ayudar a los anunciantes a realizar experimentos “geolocalizados” en torno a sus anuncios.

La empresa dijo que está desarrollando pilotos de evaluación de idoneidad de marca junto con DoubleVerify (DV) e Integral Ad Science (IAS), para ayudar a los anunciantes a entender mejor el entorno publicitario de ChatGPT. En conjunto, estas medidas buscan convertir a ChatGPT en un negocio viable sostenido por publicidad para quienes usan sus planes gratuitos y de bajo costo.

Por qué importa

A medida que OpenAI apuesta más por la publicidad para monetizar su nivel gratuito, el giro hacia formatos publicitarios más visuales y escalables a nivel global muestra cuán central se está volviendo el ingreso por publicidad —no solo las suscripciones— para financiar a los que en algún momento fueron 1200 millones de usuarios semanales de ChatGPT.