El nuevo CEO de Apple revive una estrategia de Steve Jobs de hace 25 años

El CEO de Apple, John Ternus, quiere que todos sepan que el iPhone no va a ninguna parte. Ternus respaldó con fuerza al dispositivo el miércoles durante su primer discurso como CEO, colocándolo firmemente en el centro de la estrategia de producto de Apple para la era de la IA: “No existe en el mundo un producto mejor diseñado para ser tu centro personal inteligente que el iPhone”, dijo.

La postura contrasta con el enfoque del expresidente ejecutivo Tim Cook, quien intentó repetidamente convencer a Wall Street de que Apple era más que solo el iPhone. También es una respuesta a los analistas que recientemente han puesto en duda el futuro del dispositivo, con titulares que sugieren que los días del smartphone están contados y que enmarcan el fin de la era Cook como un desafío existencial para que Apple determine qué viene después del iPhone.

El planteamiento de Ternus del iPhone como un centro de “asistente personal inteligente” recuerda lo que Steve Jobs hizo con la Mac en 2001, meses antes de presentar el iPod. En ese entonces, muchos observadores creían que los días de la PC estaban contados; en un discurso de Macworld en Nueva York, Jobs respondió a los comentarios pesimistas de analistas de la industria y ejecutivos de fabricantes de PC, argumentando que la PC no estaba muriendo sino evolucionando hacia un “centro digital” que conectaría una creciente variedad de dispositivos —videocámaras, cámaras digitales, reproductores de DVD— y les añadiría valor a todos. Más tarde ese año, Jobs presentó el iPod, un dispositivo que se convirtió en un enorme éxito y ayudó a impulsar las ganancias de Apple antes de eventualmente llevar al desarrollo del iPhone.

Hoy, con el iPhone acercándose a su 20.º aniversario, Ternus enfrenta una versión de la misma pregunta que Jobs confrontó en 2001. No está claro si Ternus tiene en reserva discretamente un producto al estilo del iPod que podría asegurar la posición del iPhone como el centro de Apple durante años, pero rechaza con firmeza la idea de que el dispositivo esté pasado de moda. Argumentó que un centro ideal de IA necesita un procesador potente, cámaras de alta resolución, conectividad persistente e IA en el dispositivo, atributos que el iPhone ya tiene, lo que le da una ventaja en la era de la IA, intensiva en cómputo. Su portabilidad y adaptabilidad lo convierten, para muchas personas, en el único dispositivo de cómputo que necesitan; otras empresas han intentado desplazar al iPhone con dispositivos vestibles, pero ninguna lo ha logrado. En lugar de relegar al iPhone en favor de algo más llamativo, Ternus está apostando por él.

Por qué importa

Si la apuesta de Ternus refleja el giro de Jobs de la Mac al iPod, Apple podría estar sentando de nuevo las bases retóricas para una nueva categoría de dispositivos, aunque esta vez el resultado, si lo hay, sigue sin anunciarse.