Netflix explora lanzar canales de televisión en vivo continuos

Netflix podría estar planeando canales de televisión en vivo continuos, según The Wall Street Journal, un periódico financiero de EE. UU., que reporta que la empresa parece estar explorando el formato como una forma de mantener la interacción de los suscriptores. Netflix está considerando lanzar canales que transmitirían contenido de forma continua, ofreciendo a los suscriptores algo que sintonizar las 24 horas, los 7 días de la semana, en lugar de exigirles elegir un programa específico y permitiéndoles, en cambio, dejar un canal reproduciéndose de fondo durante horas. El plan reportado colocaría a Netflix en una competencia más directa con plataformas de streaming gratuito con publicidad (FAST) como Pluto TV y Tubi, que ya operan canales continuos sin costo para los espectadores. La programación en vivo también suele limitar la capacidad de los espectadores para omitir los anuncios comerciales, una dinámica que podría beneficiar específicamente al negocio de publicidad de Netflix.

El WSJ también reporta que Netflix está explorando paquetes —combinaciones que integran múltiples servicios de streaming—, un enfoque similar a las ofertas de Apple y Amazon. Peacock, de Comcast, se encuentra entre los servicios discutidos como un socio potencial, según personas familiarizadas con el asunto citadas por el WSJ.

Estos movimientos reportados se producen mientras Netflix enfrenta señales de una desaceleración en la interacción de los espectadores. Según Nielsen, la firma de medición de audiencia, la plataforma de streaming representó el 7.8% de la visualización de televisión en abril. A principios de esta semana, Bloomberg, la agencia de noticias financieras, reportó que Netflix está cada vez más preocupada por la disminución de audiencia entre la primera y la segunda temporada de muchos de sus programas originales, lo que plantea dudas sobre la capacidad de la empresa para mantener éxitos a largo plazo. Los planes reportados se suman a otros esfuerzos de interacción que Netflix ya ha implementado, como videos de formato corto, podcasts de video y una aplicación de juegos para niños.

Por otra parte, Variety, una publicación de la industria del entretenimiento, reportó el viernes que Netflix está en conversaciones para comprar Letterboxd, una plataforma social para fanáticos del cine, en lo que sería otro movimiento reportado para mantener la interacción de los usuarios con el servicio. En conjunto, el concepto de canales en vivo, las discusiones sobre paquetes de servicios y las conversaciones con Letterboxd apuntan a una empresa que está probando varios enfoques a la vez mientras trabaja para retener la atención de los suscriptores en medio de una caída en la interacción.

Por qué importa

Estos movimientos sugieren que Netflix podría estar cambiando de un modelo puramente bajo demanda hacia estrategias de televisión tradicional, como canales lineales y paquetes de servicios, un enfoque destinado a proteger su negocio de publicidad y retener a los usuarios a medida que se fragmenta la atención de la audiencia.