Meta prueba una nueva función de Series para Reels en Instagram y Facebook

Meta está probando una nueva función de “Series” para Reels en sus plataformas Instagram y Facebook. La función permite a creadores seleccionados agrupar contenido episódico —tanto Reels nuevos como existentes— en un centro dedicado en sus perfiles. Cada Reel en la colección funciona como un episodio dentro de una narrativa más amplia, replicando una experiencia ya disponible en plataformas competidoras. Durante esta fase inicial de pruebas, Meta está colaborando con un grupo selecto de creadores y productores de contenido que tienen un historial de compartir contenido serializado en Instagram y Facebook.

La función está estructurada para simplificar cómo los usuarios encuentran y consumen contenido secuencial, particularmente porque Meta reporta que el contenido serializado ya está ganando tracción en sus plataformas. Por ejemplo, si un creador produce una serie de “10 días de repostería saludable”, puede agrupar los 10 videos en una sola serie. Esta colección aparece entonces en una nueva pestaña dedicada en el perfil del creador, completa con su propia página. Esta configuración permite a las audiencias encontrar todos los episodios, verlos en orden y retomar donde lo dejaron. Además, cuando los usuarios descubren un episodio mientras navegan por su feed o la pestaña de Reels, verán una opción para acceder a la serie completa y ver otros episodios. Los usuarios también tienen la opción de guardar una serie para verla más tarde o mantenerse al día con los nuevos lanzamientos.

Este lanzamiento representa un cambio estratégico para Meta hacia el fomento de hábitos de visualización a largo plazo, alejándose de las sesiones de navegación rápidas y efímeras típicamente asociadas con el video de formato corto. Al organizar el contenido en series, la empresa busca construir hábitos de visualización más sólidos y atraer a las audiencias de regreso a sus plataformas repetidamente. Para los creadores, la herramienta proporciona un formato estructurado para videos episódicos como tutoriales y desafíos. Mirando hacia el futuro, Meta le dijo a TechCrunch que está considerando formas de monetizar la nueva función, aunque la empresa no compartió detalles específicos sobre cómo podrían ser esas opciones. Es posible que Meta siga un manual similar al de su rival TikTok, que lanzó su propia función de Series en 2023 para permitir a los creadores colocar colecciones de contenido premium detrás de un muro de pago que los espectadores pueden comprar para acceder.

Por qué importa

La prueba señala el giro estratégico de Meta hacia el cultivo de hábitos de visualización a largo plazo en lugar de depender únicamente de la navegación rápida y efímera. Al fomentar el contenido episódico, la empresa busca impulsar visitas repetidas y aumentar la retención de usuarios en sus principales plataformas sociales.