Meta lanza Meta One, un impulso a las suscripciones basado en funciones de IA

Meta presentó el martes un nuevo servicio de suscripción llamado Meta One, que ofrece uso ampliado de IA y funciones premium en Facebook, Instagram y WhatsApp. Los planes dan a los usuarios acceso a herramientas de IA para crear y editar imágenes y generar video, además de herramientas dentro de la app como el editor Restyle de Instagram, impulsado por IA —un movimiento pensado para ayudar a Meta a monetizar sus modelos de IA Muse tras su inversión de USD 14300 millones en Scale AI en 2025, que trajo al CEO de Scale, Alexandr Wang, a Meta para liderar sus esfuerzos de IA.

Meta One se construye sobre los niveles de suscripción que la empresa agregó a sus apps en marzo —Instagram Plus y Facebook Plus a USD 3.99 al mes, y WhatsApp Plus a USD 2.99—, que ya están dando resultado, según el proveedor de inteligencia de mercado Appfigures. Los ingresos diarios mundiales de Instagram promediaron USD 1.2 millones en la semana del 9 de septiembre, y los de Facebook alcanzaron USD 528 000, aumentos del 475% y el 143% respectivamente frente a la semana anterior.

El nuevo nivel suma un plan Core de USD 7.99 al mes y un plan Premium de USD 19.99 al mes, ambos con las funciones de Plus existentes más uso ampliado de IA —Premium ofrece más uso que Core, según indica su precio—, y permiten a los suscriptores usar Muse Image y Muse Video para generar imágenes y video, editar historias de Instagram con Restyle, y usar con más frecuencia efectos de voz y herramientas creativas. Meta no reveló los límites exactos de uso y dijo que podrían variar según “el país, la plataforma y las condiciones del sistema”.

Las empresas y creadores tienen sus propios niveles —Essential desde USD 14.99 al mes en adelante, Advanced desde USD 49.99, Expert desde USD 149, y Max desde USD 499—, que ofrecen mayor acceso al Meta Business Agent, insignias verificadas de WhatsApp Business, herramientas de programación y analíticas; Meta dice que los precios y funciones pueden variar según la región, la app y la cuenta. La empresa también planea agregar un nivel Edits Plus para su app de creación de contenido, Edits.

Appfigures indica que los usuarios de EE. UU. representaron el 32% de los ingresos de Instagram y el 39% de los de Facebook tras la buena acogida de los planes, aproximadamente un 10% por encima de la línea base histórica de EE. UU. de cada app. BNP Paribas proyecta que el impulso a las suscripciones sumará USD 13500 millones en ingresos para 2028, y Truist calcula que podría sumar USD 20000 millones para 2030.

Por qué importa

Meta está convirtiendo sus apps sociales en un motor de ingresos recurrentes para ayudar a financiar su gasto en IA, y las primeras cifras de crecimiento sugieren que incluso suscripciones pequeñas de pocos dólares al mes pueden escalar rápido en toda la base de usuarios de Meta.