Mercados y negocios
El gimnasio Municipal de Mark Wahlberg desafía a los clubes de longevidad costosos
Mark Wahlberg abre el primer gimnasio Municipal, un club de 32.000 pies cuadrados en las afueras de Las Vegas, en diciembre, con precios muy por debajo de los rivales que cobran decenas de miles de dólares al año.
Al hablar en TechCrunch Disrupt en San Francisco el jueves, Wahlberg dijo que el primer Municipal Gym abre en diciembre: un club de 32.000 pies cuadrados en las afueras de Las Vegas con análisis de sangre, pruebas epigenéticas, equipo de recuperación, terapia de compresión, baños de hielo y una cafetería que sirve muffins de proteína. Lo está presentando como la alternativa asequible a los clubes de longevidad que cobran decenas de miles de dólares al año por prácticamente lo mismo.
El gimnasio es la segunda parte de un plan que, según Wahlberg, se originó, en cierto modo, hace siete años con una línea de ropa deportiva informal. Esa marca de ropa, también llamada Municipal, se lanzó durante la pandemia de COVID, un momento que él mismo reconoce que no fue una buena idea, dado que muchos minoristas luchaban por sobrevivir ese año. Dijo que otras empresas se le acercaban constantemente para que fuera embajador de marca de camisetas y zapatillas, pero él quería tener un papel más importante en lo que la gente come, cómo entrena y cómo se recupera, así que la ropa se convirtió en el primer paso hacia lo que ahora describe como un ecosistema de salud y bienestar que abarca desde suplementos hasta recuperación.
La mayoría de los competidores en el segmento de bienestar centrado en diagnósticos se ha enfocado en la gama más alta del mercado. Fountain Life, la empresa de longevidad cofundada por Tony Robbins, recaudó USD 18 millones el año pasado para expandir sus centros dirigidos a clientes de alto patrimonio, donde una suscripción completa cuesta USD 21.500 al año, según reportes. The Estate, cofundada por Robbins y el ejecutivo hotelero Sam Nazarian, todavía está definiendo los planes para cobrar membresías de USD 35.000. Equinox está armando una lista de espera para un complemento de longevidad de USD 36.000 que planea lanzar sobre una membresía de gimnasio tradicional. Wahlberg dice que Municipal igualará ese mismo nivel de lujo a una fracción del precio: “Tenemos un mejor precio que nuestros competidores, y vamos a lograr muchos más resultados”, dijo. Como ejemplo, señaló que USD 99 en Municipal incluyen tres rondas de análisis de sangre y una hora con un médico para identificar predisposiciones, además de suplementos y terapia hormonal también disponibles.
Wahlberg calificó el plan de expansión como agresivo, y afirmó que los propietarios y desarrolladores que visitaron el sitio de Las Vegas han ofrecido ubicaciones en condiciones favorables, incluidas bonificaciones para la remodelación de los locales, aunque no dio una cifra sobre cuántos gimnasios quiere tener en total. Es una apuesta distinta a su última gran inversión en fitness: Wahlberg invirtió en la cadena F45 en 2019 con una valoración de USD 450 millones; F45 salió a bolsa en 2021 y fue retirada de la Bolsa de Nueva York (NYSE) en 2023 tras el colapso de sus acciones. Dice que esa experiencia le enseñó a trabajar solo con socios que comparten su enfoque, y que siempre prefirió un modelo de formato grande al de clases de 45 minutos de F45: quiere que los miembros de Municipal permanezcan durante horas, en lugar de inscribirse y no asistir.
Por qué importa
La apuesta de Wahlberg es que la tendencia de bienestar centrada en diagnósticos pueda expandirse más allá de sus adoptantes más acomodados si alguien reduce el precio, lo que pone a Municipal en competencia directa con nombres respaldados por capital de riesgo como Fountain Life, The Estate y Equinox por el mismo gasto en bienestar de la clase adinerada.