La startup de juegos de mensajería Jest desafía el modelo de las tiendas de aplicaciones

Jest ha salido del modo oculto con USD 7 millones en financiamiento semilla para construir un mercado de juegos de mensajería. La empresa emergente, dirigida por el CEO y cofundador Deyan Vitanov, busca desafiar el modelo tradicional de las tiendas de aplicaciones distribuyendo juegos directamente dentro de las aplicaciones de mensajería. La ronda de financiamiento semilla fue liderada por la firma de capital de riesgo Innovation Endeavors, y el capital está destinado a escalar la plataforma e incorporar a su primer grupo de estudios de videojuegos.

El lanzamiento de la plataforma coincide con el auge de los Rich Communication Services (RCS), una versión mejorada de los SMS que permite funciones interactivas y contenido multimedia enriquecido. Apple se unió al movimiento RCS en 2024 y, para mayo de 2025, la tecnología soportaba más de mil millones de mensajes diarios en Estados Unidos, según datos de Google. Al distribuir juegos dentro de la bandeja de entrada de mensajería, Jest evita las tiendas de aplicaciones tradicionales, que suelen quedarse con hasta el 30% de las ganancias de los desarrolladores. En cambio, Jest ofrece un reparto de ingresos de 90/10, donde el 90% de las ganancias va directamente a los desarrolladores, desafiando directamente la comisión del 30% que suelen cobrar las principales tiendas de aplicaciones.

Este modelo de distribución llega en un momento en que las descargas de juegos móviles están disminuyendo. En 2025, los juegos móviles se descargaron 39.4 mil millones de veces, lo que representa una disminución interanual del 8.6% tras una caída del 6.6% entre 2023 y 2024. A finales de enero, cuatro meses después de su fase beta, Jest reportó más de 1 millón de juegos de mensajería jugados y más de 300 000 mensajes intercambiados.

“Estamos viendo una retención de 3 a 4 veces mejor que en las aplicaciones móviles tradicionales. Ese es un cambio fundamental en la curva de participación. En cuanto a la adquisición de usuarios, hemos validado completamente que la gente se registrará y jugará a través de la mensajería, con nuestros primeros socios reportando costos de adquisición entre un 30% y un 60% más bajos en comparación con las aplicaciones móviles. Es notablemente simple. Solo toca un enlace y listo”, dijo Vitanov. Para incentivar a los desarrolladores, Jest también utiliza un efecto de red para repartir los ingresos cuando un estudio adquiere un usuario pero otro lo monetiza. Bajo este modelo, los ingresos se dividen con un 70% para el estudio que monetiza, un 20% para el estudio que adquiere y un 10% para Jest.

Jest está actualmente activo en Estados Unidos y tiene previsto expandirse a 14 países adicionales para el tercer trimestre de 2026. Para apoyar a los desarrolladores, la empresa ha lanzado un Fondo de Juegos que despliega capital en tres niveles:

• USD 1 millón para títulos insignia
• USD 200 000 para títulos de etapa intermedia
• USD 40 000 para proyectos exploratorios

Por qué importa

Jest intenta evitar el modelo tradicional de las tiendas de aplicaciones aprovechando la ubicuidad de las apps de mensajería, ofreciendo a los desarrolladores un reparto de ingresos más favorable y menores costos de adquisición.