Influencers enfrentan críticas por asistir al primer viaje de lujo de OpenAI

El primer viaje de lujo para influencers organizado por OpenAI está generando críticas en línea, en medio de tensiones continuas sobre el uso de la IA. Durante el fin de semana, OpenAI llevó a un grupo de influencers a un retiro de lujo en el norte del estado de Nueva York para lo que llamaron “Summer Club”. Allí, los creadores disfrutaron de cenas de la granja a la mesa, actividades de bienestar como apicultura, y clases sobre cómo usar mejor los productos de OpenAI; un creador publicó sobre cómo hacer un sitio web, mientras otro fotografió un folleto que decía “taller de pintura”.

Los videos eran estéticos y ligeros, pero muchos comentarios no lo fueron. Las publicaciones de una influencer en TikTok e Instagram recibieron comentarios que insinuaban que había vendido su alma “por una linda habitación de hotel”, o le preguntaban si haría un video conciliando el viaje con el impacto ambiental de los centros de datos de IA. A otra influencer le preguntaron si haría un video de “get ready with me” sobre un recorrido por un centro de datos. Una tercera influencer parecía haber eliminado su video sobre el viaje cuando TechCrunch se puso en contacto con ella, aunque conservó otros videos que no hacen referencia explícita al viaje de marca de OpenAI.

El portavoz de OpenAI, Drew Pusateri, dijo que la compañía trabaja con una variedad de creadores como parte de un esfuerzo de marketing más amplio, y que uno de los propósitos del viaje era enseñar a los creadores a usar el recién lanzado ChatGPT Work, que ayuda a los usuarios a redactar documentos y presentaciones. Afirmó que el evento estuvo centrado en la educación y buscó dar a los creadores experiencia práctica para que pudieran mostrar a sus seguidores cómo usar las herramientas. “Los creadores son una parte importante de nuestra comunidad y de cómo la gente obtiene información y aprende sobre nuestros productos hoy en día”, dijo Pusateri. “Damos la bienvenida al debate saludable a medida que la IA se vuelve más frecuente, y valoramos a los creadores que eligen involucrarse con nosotros, asistir a nuestros eventos, hacer preguntas difíciles y aprender junto a todos los demás”.

OpenAI no es el único laboratorio de IA que trabaja con influencers: en febrero, Vanity Fair reportó que OpenAI contrató al “susurrador de celebridades” Charles Porch, quien antes fue VP de asociaciones globales en Instagram, como su primer VP de asociaciones creativas globales; Anthropic organizó, según se informa, una cena de marca para influencers sobre Claude; y Microsoft Copilot organizó un viaje de marca para influencers al Super Bowl en febrero, según reportó el boletín Sarah and Kate. Ninguno de esos viajes tocó una fibra tan sensible como este. Los comentaristas señalaron el momento: OpenAI está a punto de cerrar un acuerdo de USD 500 000 millones para construir un centro de datos en Ohio, y además tiene un contrato de USD 200 millones con el Departamento de Defensa; ambos citados como razones por las que el retiro generó indignación.

Por qué importa

Las críticas muestran cómo las estrategias de marketing de los laboratorios de IA chocan con el creciente escrutinio público sobre los vínculos ambientales y de defensa de la IA, convirtiendo las asociaciones con influencers en un riesgo reputacional en lugar de una simple palanca de crecimiento.