YouTube expande sus planes de suscripción tras no alcanzar las estimaciones de ingresos publicitarios

YouTube, propiedad de Alphabet, reportó sus resultados financieros el miércoles, mostrando una clara divergencia entre su desempeño anual general y su negocio publicitario trimestral. Los ingresos totales de la plataforma de video, que incluyen tanto publicidad como suscripciones, alcanzaron los USD 60 mil millones para el año financiero completo, lo que representa un aumento del 17% en comparación con el año anterior. Sin embargo, su negocio publicitario no cumplió con las expectativas del mercado durante el último trimestre del año, incluso cuando los ingresos publicitarios del 4º trimestre aumentaron un 9% a USD 11,380 millones.

Las cifras financieras clave del informe incluyen:

• Ingresos generales de todo el año: USD 60 mil millones (un 17% más en comparación con el año anterior)
• Ingresos publicitarios del 4º trimestre: USD 11,380 millones (un aumento del 9%)
• Estimaciones promedio de los analistas para los ingresos publicitarios del 4º trimestre: USD 11,840 millones

Los ingresos por suscripciones y publicidad de YouTube tienen una tendencia al alza. La plataforma cuenta ahora con 325 millones de usuarios de pago en Google One, su paquete de suscripción, y YouTube Premium, su nivel de suscripción sin publicidad. Esto representa un aumento respecto a los 300 millones de usuarios de pago registrados tres meses antes. Si bien la empresa señaló que su nivel premium sin publicidad de USD 8 al mes está teniendo una fuerte tracción, no reveló cifras específicas de suscriptores para ese nivel individual, aunque añadió que YouTube Premium también experimentó un fuerte crecimiento. Mientras tanto, YouTube Shorts mantuvo sus niveles de interacción, registrando 200 mil millones de visualizaciones diarias promedio en el trimestre, lo mismo que el año pasado. Cabe destacar que la empresa declaró que, en algunos países, los anuncios en videos de formato corto generan más ingresos por hora que los anuncios in-stream. Además, el podcasting en la plataforma muestra crecimiento, con espectadores que vieron 700 millones de horas de podcasts desde sus televisores en octubre.

El CEO de Alphabet, Sundar Pichai, indicó que la empresa planea ampliar sus ofertas de suscripción para capitalizar su creciente base de usuarios de YouTube TV. “Pronto lanzaremos nuevos planes de YouTube TV, brindando más opciones y flexibilidad a los suscriptores con más de 10 paquetes específicos por género”, dijo Pichai. Junto con la expansión de las suscripciones, las funciones de IA de YouTube están teniendo tracción. Más de 1 millón de canales utilizan actualmente las herramientas de creación de IA de YouTube. La empresa también reportó que 20 millones de consumidores utilizaron su herramienta de descubrimiento de contenido impulsada por Gemini, el modelo de IA de Google, en diciembre.

Por qué importa

YouTube está pasando de un modelo puramente respaldado por publicidad a una estrategia de ingresos diversificada, aprovechando las herramientas de IA y los niveles de suscripción para sostener el crecimiento a pesar del rendimiento fluctuante de la publicidad.