Google bloquea un récord de 8300 millones de anuncios mientras la IA transforma su aplicación de normas

Google bloqueó un récord de 8300 millones de anuncios a nivel global en 2025, según datos reportados por la empresa el jueves. Esto representa un aumento significativo respecto a los 5100 millones de anuncios bloqueados el año anterior. Sin embargo, el gigante de las búsquedas suspendió menos cuentas de anunciantes de lo que el aumento en los anuncios bloqueados podría sugerir, lo que refleja un cambio estratégico en la forma en que la compañía vigila su plataforma al enfocarse en anuncios individuales en lugar de cuentas completas.

La compañía atribuyó este cambio a sus modelos de IA Gemini, la familia de sistemas de IA de Google. Según Google, estos sistemas impulsados por IA detectaron más del 99% de los anuncios que violaban las políticas antes de que fueran mostrados a los usuarios. Keerat Sharma, vicepresidente y gerente general de privacidad y seguridad publicitaria en Google, declaró que esta tecnología permite a la empresa aplicar sus políticas “a un nivel mucho más granular, a nivel creativo, en lugar de utilizar un instrumento mucho más contundente, como las suspensiones de anunciantes”. Sharma atribuyó a este enfoque una reducción interanual del 80% en las suspensiones incorrectas.

La escala de esta aplicación de normas se detalla en el Ads Safety Report de Google, el informe anual de la empresa sobre la aplicación de normas publicitarias. Del total de acciones de cumplimiento, 602 millones de anuncios y 4 millones de cuentas de anunciantes estuvieron vinculados a estafas, lo que subraya el desafío persistente de las campañas engañosas.

Los datos regionales del informe destacan la escala del desafío en distintos mercados:

• Estados Unidos: Google eliminó 1700 millones de anuncios y suspendió 3,3 millones de cuentas de anunciantes.
• India: Google bloqueó 483,7 millones de anuncios, mientras que las suspensiones de cuentas cayeron a 1,7 millones desde los 2,9 millones del año anterior.

Google afirmó que el aumento en los anuncios bloqueados refleja el uso creciente de IA generativa por parte de estafadores para producir contenido engañoso a gran escala. Para contrarrestar esto, la compañía utiliza defensas en capas, incluida la verificación de anunciantes, un proceso que requiere que las empresas confirmen su identidad antes de publicar anuncios. Este proceso está diseñado para evitar que los actores malintencionados creen cuentas en primer lugar. Sin embargo, Sharma señaló que es probable que estas cifras fluctúen con el tiempo a medida que Google implemente nuevas defensas y los actores malintencionados se adapten a las medidas de seguridad de la plataforma.

Por qué importa

Google se está alejando de las suspensiones contundentes de cuentas hacia un bloqueo de anuncios granular e impulsado por IA para combatir el aumento de estafas generadas por IA. Esto señala un cambio más amplio en la forma en que las principales plataformas digitales vigilan el contenido y aplican sus políticas a gran escala.