Google es declarado responsable de infracción de marca registrada en India

El Tribunal Superior de Delhi dictaminó que Google es responsable de infracción de marca registrada en relación con sus prácticas de publicidad por palabras clave (la práctica de pujar por términos de búsqueda para activar anuncios específicos). En una sentencia de 163 páginas emitida el 22 de mayo, la jueza Mini Pushkarna rechazó el argumento de Google de que actúa como un intermediario pasivo en su plataforma de búsqueda. El tribunal otorgó a la demandante, el fabricante de accesorios de baño Hindware, 3 millones de rupias (alrededor de USD 31,600) en concepto de daños nominales. La jueza Pushkarna declaró que “Google, al vender la marca registrada de la demandante [Hindware] como palabra clave sin autorización para obtener ganancias comerciales, está infringiendo el derecho de la demandante al uso exclusivo de su marca registrada bajo la Sección 28 de la Ley de Marcas”.

La sentencia atrajo nueva atención el viernes, cuando empresarios indios respaldaron públicamente el fallo. Fundadores como Nithin Kamath, de Zerodha, y Sridhar Vembu, de Zoho, han revivido las críticas a las prácticas publicitarias de Google, argumentando que los competidores han utilizado durante mucho tiempo estas herramientas automatizadas para desviar tráfico de marcas establecidas. Kamath, quien señaló que Zerodha ha enfrentado este problema durante más de una década, afirmó que cuando los usuarios buscan su empresa, el tráfico debería dirigirse legítimamente a ellos, pero los anuncios de la competencia a menudo aparecen en la parte superior de Google Search y desvían a los clientes a sitios web rivales.

Google defendió sus prácticas, afirmando que su política de anuncios sobre palabras clave de marca registrada no permite que los anunciantes competidores utilicen términos registrados en el texto de un anuncio, una política que aplica a nivel global. Un portavoz de Google añadió que la empresa espera seguir alineando sus operaciones con los marcos legales locales mientras mantiene estándares estrictos para proteger los intereses a largo plazo de sus usuarios. Los expertos legales sugieren que el impacto legal más amplio del fallo podría ser limitado. Aprajita Rana, socia de AZB & Partners, señaló que la decisión no tiene un impacto de gran alcance en la responsabilidad de las plataformas en línea en la India. Sin embargo, Rana añadió que la sentencia en sí misma requerirá que las plataformas revisen si sus herramientas automatizadas fomentan u ofrecen términos de marca registrada a los anunciantes en general.

Por qué importa

Este caso destaca la tensión continua entre la responsabilidad de las plataformas y las prácticas de curación automatizada de anuncios en la India, un mercado clave para Google con una base de usuarios masiva solo superada por China.